Sponsorering af TV-programmer er et populært værktøj til at opbygge brandidentitet og synlighed, mener nogle.
Men Head Of Marketing for Carte d’Or Henrik Nyboe mener, at mange virksomheder ikke er tilstrækkeligt opmærksomme på, om deres TV-sponsoratet reelt skaber association mellem brandet og programmets kernebudskaber og værdier.
– Man ser rigtig mange koblinger mellem brands og TV-programmer, hvor man som forbruger ikke forstår sammenhængen. Og det virker jo helt modsat af hensigten. Vi er ekstremt kritiske på den front. Det var vigtigt for os at finde et program, hvor hovedfokus er på kreativ madlavning med et ”happy feel” – og det fandt vi i Masterchef.
Nu siger du snart ”is i maven”?
– Det er jo det, jeg gør. Deltagerne i programmet skal have is i maven, når de kæmper på tid i madlavningens kunst. Seerne får lov at se deltagerne, når de er sårbare og har svært ved at opnå det ønskede kulinariske resultat. På den led er Masterchef et perfekt match for os.
– Med sponsoratet får Carte d’Or dermed vist danskerne, at madlavning ikke altid er let. Brandets pay-off ”Når du har Carte d’Or, har du desserten” henviser til, at Carte d’Or er mere end ”bare’ en is”.
– Brandet tilbyder sin hjælp til danskerne, når der er brugt timer og kræfter på forret og hovedret, og forbrugeren har brug for hjælp til en god dessert uden at skulle starte fra bunden.
Men hvad giver sponsoratet egentlig jer?
– Det giver vores brand dét løft, som vi manglede på det danske marked. Derfor fortsætter vi naturligvis successen i år. Og vi glæder os til at se, hvordan dette års deltagere får kreeret spændende desserter med vores produkter.
– Sidste år fik vi jo bl.a. inspiration fra deltagerne til at producere en af dette års nyheder: ”Salted Caramel”, som netop er landet i butikkerne. Også af den grund ser vi fordele ved Advertised Programmering, nemlig at vi kan kæde selve sponsoratet sammen med produkt-innovation.
Kan du være lidt mere konkret?
– Med sponsoratet af MasterChef har Carte d’Or påbegyndt en rejse for at forstærke forbrugernes positive oplevelse af brandet. Vores samarbejde med MasterChef har skabt relevans og talkability i forskellige touchpoints, og vi så en positiv effekt på normalsalget, der steg med 5-8 pct. i den efterfølgende periode.
– Derfor forsætter vi med sponsoratet af MasterChef i 2015. Vores forventninger for kommende sæson er at optimere effekten med ret alternative inspirations-kampagner og fokusere på udvalgte kommunikationskanaler frem for at lave en normal og forudsigelig 360 graders kampagne, slutter Henrik Nyboe.