Julegavetid – sagde nogen overfladebehandling? Selv om Nanocover ikke står for de mest oplagte skal-den-pakkes-ind produkter, har den lille danske virksomhed formået at markere sig op mod jul.
Virksomheden, der tilbyder nanoteknologisk beskyttelse af tekstil, bolig, bil og båd, har været jule-mild med sponsorater af Lyngbys oldboyshold (med brødrene Laudrup) og Radio 100FMs store julekonkurrence.
Men gavehumøret viste sig for alvor, da man offentligt satte en million kr. på højkant over for Dansk Sejlunion. I unionens medlemsblad dumpede Nanocovers produkter i en test – der imidlertid var forkert udført, fremførte Nanocover. Derfor millionen til unionen, hvis den kan stille med en båd, f.eks. beskyt tet af unionens sponsor, Hempel, og klare sig bedre end en båd korrekt behandlet med Nanocover. Dansk Sejlunion har som svar ”inviteret til samarbejde”.
– Når vi stiller os op på en skammel og råber troværdighed, så kræver det omhyggelighed. Også over for eksterne parter. Vi skal være dem, man henvender sig til, hvis man interesserer sig for nanoteknologi. Derfor har vi afsat 2,5-3 mio.kr. til et Ph.D-stipendiat, siger Nanocovers adm. direktør, Poul Nielsen.

Præsentationsrunder frem for bureaukonkurrencer

Han har godt fem ugers anciennitet, men i modsætning til den klassiske ”Jeg har ikke været her længe nok til at komme med store udmeldinger” lancerer Poul Nielsen gerne virksomhedens mål: 5 år, 16 lande, 700 mio. kr. i omsætning. Åh-jo: Og tre bureauer: Media-, reklame- og web-.
– Bureaukonkurrencer slider: Viden bliver mast sammen, og bureauerne siger, at briefen ikke er skarp nok, og honoraret ikke højt nok. Af hensyn til – og respekt for – bureauerne foretrækker jeg hurtige og solide præsentations runder. Det var efter en sådan, at vi fandt vores mediabureau, Carat, der har en superprofessionel indstilling, der både matcher den situation, vi er i nu og om 12 måneder, siger Poul Nielsen, der selv har bureauerfaring fra Saatchi & Saatchi, Bergsøe4 og DDB.
Web-bureauet er ved at blive valgt, og i første kvartal afgøres det, hvem reklamebureauet bliver.

Lego-mand med intelligent beskyttelse

Poul Nielsens baggrund tæller ikke kun bureauer. Han har tidligere været Head of Global Communications hos Lego.
– Lego er fyldt 73 år, Nanocover har lige fejret et års børnefødselsdag. Men vores value propositions kan sammenlignes: Hvor Lego er intelligent leg, er Nanocover intelligent beskyttelse af de ting, du holder af. Derudover også en forbrugerdreven innovation, siger Poul Nielsen.
Med en ambition om at være til stede i 16 lande får begrebet juletravlhed en ny dimension, for man er på nuværende tidspunktet kun helt etableret i … Danmark.
– Vi er 20 pct. inde i processen i Norge. Hele processen kræver en klokkeklar retning, selvtænkende leverandører og en nådeløs fokus på økonomien. Der er ikke den dimension, som ikke har god speed på, siger Poul Nielsen.