Tiger Woods har de seneste uger mistet sponsorer. De store mærkevarer tåler ikke, at deres omdømme ridses af den køllesvingende atlets perifere og private interesser. Derfor indfører de i stigende grad klausuler om ”generel adfærd,” når de sætter signaturen på en sponsorkontrakt.
Hidtil har det især været doping-spøgelset, der har anbefalet en escape-knap i kontrakten, men på det seneste indføjer virksomheder som Danfoss klausuler om den almindelige adfærd uden for idrættens verden, siger omdømmedirektør i Danfoss, Ole Daugbjerg.
Carlsberg har for eksempel helt trukket sig ud af sponsorater for enkeltpersoner, fordi de skønnes at være farligere at støtte, end hold. Det gik dog galt med keeper Arek Onyszko i OB, da han blevb dømt for hustruvold.
– Men heldigvis traf OB et fornuftigt valg i den situation. Vi kunne som sponsor næppe have levet med, at han var fortsat efter en forseelse af den art, vurderer Keld Strudahl.
Jyllands-Posten Erhverv side 8-9.