Virksomheder skal i højere grad end tidligere kunne forsvare deres sponsorater. Kun de mest seriøse erhvervssponsorer er tilbage, oplyser Red Barnet.
For et år siden blev organisationen Red Barnet nærmest bestormet med henvendelser fra gavmilde virksomheder, som ville støtte det gode formål. I dag er situationen vendt, og kun de mest professionelle og seriøse erhvervssponsorer er tilbage, fortæller Camilla Erika Lerberg, corporate fundraiser i Red Barnet.


I samme periode er virksomhederne blevet mere kritiske, og forventningerne til et samarbejde er blevet større. Samarbejdet skal ud over goodwill også gerne munde ud i et mersalg og være en god forretning for virksomheden.


– I forhold til de eksisterende sponsorer har vi mærket et lille frafald, men ikke voldsomt. De samarbejder, vi har, er flerårige og meget ambitiøse. Men der er sket noget internt i samarbejdet, som i en eller anden grad også hænger sammen med finanskrisen, siger Camilla Erika Lerberg og fortsætter:
– Der er blevet skåret hist og pist, og vi har måttet tænke nyt og være mere kreative, fordi forventningerne fra virksomhedernes side har ændret sig. De har ikke opsagt samarbejdet, men der er større forventninger til os. Laver man for eksempel en co-branding og har et produkt, som man gerne vil markedsføre sammen med Red Barnet, skal effekten i dag kunne måles på en helt anden måde end tidligere.
Epn.dk, søndag.