Sponsorer skal på skolebænken

Sponsormarkedet har i løbet af de sidste 10 år haft årlige vækstrater på mere end 10 procent i gennemsnit. I katastrofeåret 2008-2009 faldt markedet med 12 procent, men allerede i fjor var der igen positive toner på sponsorfronten, hvilket gør denne del af reklamebranchen til lidt af en succeshistorie.
I 2010 blev der brugt knap to milliarder kroner på sponsorater og aktivering i Danmark, og det stiller stadig større krav til marketingfolk om kendskab til sponsorering som disciplin, hvis man vil gøre sig håb om at få noget ud at denne marketingdisciplin.
– Der er et enormt behov for høj faglighed og viden omkring sponsorering – det giver et bedre afkast af investeringen, end når sponsoratet er indgået med hjertet, siger
Simon Bastiansen, sponsorrådgiver hos Promovator og tilføjer: ”Sponsorater indgået med hjertet er mere donation end involvering. Det er involvering, der gør sponsormarkedet mere professionelt, og dermed til en seriøs måde at bruge sine penge i det samlede marketingmix”.
For at professionalisere det danske sponsormarked uddanner Promovator hvert år marketingfolk på SponsorAkademiet. Et nyt hold elever har netop rejst sig fra skolebænken.
– Vi har brug for at tænke forretning ind i vores sponsorater. Specielt i krisetider handler det om at skabe synergi og opfatte sponsorering som partnerskaber og samarbejde mellem to parter- og ikke bare et spørgsmål om at gi’ penge væk, siger Helle Pasgaard, der er marketingkoordinator hos EnergiNord.
På SponsorAkademiet deltager både udbydere og kunder, og for begge parter er det vigtigt at vide, hvordan den anden part tænker for derigennem at tiltrække den rette sponsorpartner.
– Jeg har fået en bedre forståelse for hvilke ting, der tricker de virksomheder, som køber sponsorater, og ikke mindst har jeg erfaret, hvor vigtig aktivering af sponsorater er,  siger Thomas Veje Olsen fra YWC Sport, som bl.a. står for KMD Challenge Copenhagen.
Aktivering af sponsorater udgjorde i 2010 ca. en fjerdedel (445 millioner kroner) af det samlede beløb anvendt på sponsorering. Sporten stod for langt størstedelen af investeringerne, 78 procent , mens kultur og sociale aktiviteter stod for hver otte procent.  
Her er lidt fakta om sponsormarkedet i Danmark 2010:
Sponsormarkedet i Danmark 2010 i mio. kr