Liverpool og Carlsberg er begyndt at forhandle om en forlængelse af det sponsorsamarbejde, som har varet siden 1982. Den nuværende kontrakt løber først ud i 2010, men parterne har taget hul på de indledende forhandlinger. Ifølge Carlsbergs internationale sponsorchef Keld Strudahl har Liverpool-sponsoratet været en god investering, fordi det er et af de bedste brands i verden. Angiveligt koster sponsoratet Carlsberg over 60 mio. kr. hvert år.
Børsen s6