Sponsormæcenen er død

Forbrugerne foretrækker fortsat de tre store sponsorområder, social sponsering, sport og kultur, viser Promovators nye sponsoranalyse, SponsorTrends, hvor virksomheden spørger 1.500 danskere om præferencerne til virksomhedernes markedsføring.
Det er i sig selv ikke så overraskende, da sponsering jo lige netop giver sponsorvirksomhederne unikke muligheder for at kommunikere relevant med forbrugerne, når virksomhederne støtter forbrugernes passioner indenfor sport, kultur, klima, socialt arbejde osv.
Det interessante er måske i højere grad, at forbrugerne fortæller, at de er klar over, at sponsering er en integreret del af virksomhedernes kommercielle dagsorden samtidig med, at de foretrækker sponsering som markedsføringsform.
Forbrugerne ved godt, at virksomhedernes støtte ikke er af filantropisk art, men at sponsering primært sker for at tjene penge, øge kendskabet til brands og produkter og skabe sig et bedre image.
− Hvis virksomheder er professionelle og berører forbrugernes passion, og gør det på en måde, der hjælper forbrugerne til at udleve deres passion, belønnes virksomhederne med det samme. Det spændende er, at forbrugerne er villige til at sænke paraderne for kommercielle budskaber, når bare virksomhederne involverer dem på en måde, de selv betragter som relevant. Sætter vi tingene på spidsen, dokumenterer undersøgelsen, at sponsering er accepteret som professionel kommunikation, der endegyldigt afliver nødvendigheden af den gammeldags mæcen, siger Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovators nordiske direktør.
Promovator udarbejder hvert SponsorTrends analysen for at afdække forbrugernes kendskab og holdninger til sponsormarkedet − både til udbydere og sponsorer.
I årets analyse kombineres forbrugerdelen med en beslutningstagerdel, hvor Promovator spørger de 60 vigtigste beslutningstagere på sponsorsiden, hvad status er på deres sponsorindsats 2009.
Vi bringer her nogle af SponsorTrends analyser. Markedsforing.dk offentliggør i morgen og i næste uge flere dele af analysen.
Den samlede rapport kan rekvireres hos Promovator.
Forbrugernes holdning til markedsføring 2009

Hvorfor tror forbrugerne virksomhederne sponserer