Selvom hele sidste år stod i krisens tegn, så ser det internationale sponsormarked alligevel ud til at være vokset. Det engelske sponsor-rådgivningsfirma, SponsorClick, vurderer, at sponsormarkedet sidste år voksede med 5 pct. til en værdi på mellem 18,1 og 18,8 milliarder Pund. Det er over 200 milliarder kroner.
SponsorClick spår desuden, at sponsormarkedet vil vokse kraftig frem mod 2005, hvor det vil nå en værdi på ca. 29 milliarder Pund. Denne udvikling er ensbetydende med en voksende markedsandel af de samlede reklameomkostninger, der estimeres til over 480 milliarder Pund i 2000
Sponsor-industrien vurderes også at være blevet mere professionel fra at være meget baseret på beslutninger ud fra toplederes personlige smag. Dette har ikke givet aktionærerne meget værdi, fastslår rapporten og konstaterer, at “sponsorering nu indhenter reklamemarkedet i form af research og beslutningsværktøjer”.
Amerika er det førende sponsormarked med 40 pct., mens Europa står for 33 pct. af markedet. Europa står dog til at indhente Amerika.
Sport er den klart mest populære form for sponsorat med ca. 63 pct.. 15 pct. findes inden for kulturen. fin
Kilde: MediaGuardian.co.uk