Med en faldende interesse for tv og dermed mindre sening, er tv-stationerne under pres. Med de øgede teknologiske muligheder for at springe reklamer over, når de dukker på skærmen, er tv-stationerne kommet under yderligere pres.
Til gengæld er seertallene for de store idrætsbegivenheder fortsat høje, og når sport ruller hen over skærmen, springer kun ganske få reklamerne over. Allerede på nuværende tidspunkt har Fox næsten udsolgt tre måneder før Super Bowl-finalen om tre måneder til priser omkring 2,7 mio. dollar for 30 sekunder.
– En væsentlig del af disse høje priser kan forklares ved faldet i rating points, når stationen viser almindelige udsendelser i prime time, siger Tom McGovern fra Omnicom gruppen. Tilsvarende tal kendes fra Europa, hvor det tyske fodboldforbund forventer at score 3,45 mia. euro for seks års transmissioner fra Bundesligaen, hvilket svarer til en stigning i indtægten på 30 pct.cwl