Kampen om kronerne spidser til alle steder, og det tager Sport One, sportens marketing-selskab, konsekvensen af. Med et hurtigt hug udskiftes alle bestyrelsesmedlemmerne, og det har to formål:

Sport One skal styrkes med kreative og forretningskompetencer på den ene side, og på den anden skal tilhørsforholdet til ejerkredsen, Danmarks Idræts-Forbund og Team Danmark, cementeres.

Derfor indtræder den tidligere Irma direktør Alfred Josefsen og Sune Bang, partner og direktør i Kommunikationsbureauet København i bestyrelsen med Josefsen som ny formand. Fra DIF indtræder adm. direktør Karl Chr. Koch og fra Team Danmark er det direktøren, Michael Andersen, der skal i arbejdstøjet.

– Jeg ser frem til arbejdet, og at det sker i et vanskeligt marked, der er påvirket af den økonomiske krise, opfatter jeg som en markant og interessant udfordring, siger Alfred Josefsen.

Den første udfordring for den nye bestyrelse bliver at finde flere midler til sporten frem mod OL i Rio de Janeiro i 2016:

– Vi skal udnytte de kommercielle muligheder, OL giver for danske virksomheder, såvel i Danmark som i Brasilien, fortsætter den nye bestyrelsesformand.

Sune Bang glæder sig også til at styrke Sport One og dermed dansk eliteidræt:

– Der foreligger jo et stort strategisk arbejde og afdækning af potentialer. Vi taler både om økonomiske muligheder, og det at sikre en bred folkelig opbakning. Her er der perspektiver og muligheder, så vi gavner både eliten og bredden og styrker sammenhængskraften i Danmark. Så jeg er stærkt motiveret til at gøre mit bedste for at det lykkes, tilføjer Sune Bang.

I Sport Ones nye strategi gemmer sig ikke kun ønsket om flere penge. Den nye bestyrelse skal også sikre, at marketingselskabet lægger sig tættere op af de værdier, sporten bør værne om, nemlig sundhed, vinderkultur, talentudvikling og CSR-politikker.

De fire nye medlemmer af bestyrelsen suppleres af virksomhedskonsulenten Kenneth Codam. Sport One er i øvrigt i fin form, så den nye bestyrelse tiltræder ikke med en redningsopgave som første prioritet. Direktør Steen Fladberg og hans team forventer at lande et overskud i 2012 på 8,9 mio. kr.