Der er fokus på mål af enhver tænkelig størrelse, når Sportigan i morgen går i luften med en ny kampagne.
– Vi synes, det er flot, når Danmark vinder VM-sølv i herrehåndbold. Men vi synes også, det er flot, når Louise fra Vejen forlænger løbeturen med 1 kilometer, eller når Brian fra Brønshøj lader bilen stå og tager cyklen på arbejde i stedet. Det lille mål kan være et stort mål for nogle, men derfor ikke mindre vigtigt at forfølge. Det er i al sin enkelhed budskabet i kampagnen, siger Lars Christiansen, der er marketingchef i Sportigan.
Det er reklamebureauet Recommended, der står bag kampagnen, der bliver foldet ud som en integreret løsning med både salgsavis, tv-spot, radio-spot, instore- og online-aktiviteter. Dermed leverer Recommendeds søsterselskaber SPOT Production og DXP også ekspertise til kampagnen.
Spændet mellem de store og små mål har været en inspirationskilde for bureauet.
Der kredses om kendte følelser og udfordringer så som ønsket om at komme i form, kampen for at nå sit mål og resultater kontra indsats. Det hele krydres med Sportigans velkendte glimt i øjet.
– Vi vil ikke pege fingre og moralisere, vi vil motivere. Vi vil være der med opbakning og gode råd, uanset om målet regnes i kilo, minutter, medaljer eller flere smilerynker. Det budskab er vi stolte af at gå på tv og i radio med, siger Lars Christiansen.
Foruden at ramme noget centralt i Sportigans måde at angribe markedet, rammer kampagnen også noget andet, nemlig tidsånden, mener sociolog og fremtidsforsker Birthe Linddal Jeppesen fra Recommended.
– Der er enormt fokus på sundhed i disse år, hvilket vi for eksempel kan se på antallet af nye sportsbegivenheder for bredden: En svømmetur på Gudenåen eller et fire timers spinning-marathon. Og hvor doktrinen for et sundere liv tidligere var baseret på én overordnet sandhed, er der i dag en række spændende alternativer. Sundhed er blevet individualiseret, og du kan i højere grad finde en vej, der passer til din formåen og motivation, siger Birthe Linddal Jeppesen.
Sportigans kampagne opfordrer netop til, at man sætter sig sit eget og helt personlige mål. At man sætter det højt, men ikke uopnåeligt. Og allervigtigst: at man ikke sætter sig i sofaen, men gør sin krop den tjeneste at svede for at nå det. 
/embed>/embed>/embed>