Omkring 30 internationale sportsbegivenheder finder sted i Danmark i 2009. Sportsåret skal markedsføre Danmark internationalt som et land, der værner om menneskelige værdier, et land, der værner og verden og endelig ”opfinder Danmark en bedre verden”, som der står i den masterplan, der beskriver, hvordan Sportsåret skal markedsføre Danmark. Blandt målsætningerne for Sportsåret er, at det skal generere mere ned 2.000 positive artikler om Danmark, ligesom den globale tv-omtaler skal ramme mere end 500 mio. seere.
Politiken Sport s12