For godt tre måneder siden valgte Sportmaster at lade tre bureauer samarbejde om at skabe en ny kommunikationsstrategi.
Det var de tre Publicis-bureauer Saatchi & Saatchi, MSLGROUP og Prodigious. der løb med opgaven efter en udbudsrunde, og nu skydes den nye kommunikationsstrategi i gang med en flot film, der netop er offentliggjort.
Målet for det nye set up var bl.a. at kreere en række processer, der skulle få Sportmaster til at bevæge sig fra at være en butik med brands til et brand med butikker og til at tage en klar position i markedet som eksperten inden for sport og træning.
Den store viden-base, der ligger internt i Sportmaster skulle med andre ord frem i lyset og dyrkes – både indadtil og udadtil.
Og første skud i dén strategi kan ses netop nu i form af en ny reklamefilm, der er instrueret af Simon Ladefoged og produceret i samarbejde med M2Film og Duckling efter kreative anvisninger fra Jason Mendes fra Saatchi & Saatchi.
Filmen er skudt over tre dage og indeholder en længere række af locations, hvor rigtige medarbejdere fra Sportmaster viser ægte passion for deres forskellige sportsgrene – i tråd med mantraet for den fremadrettede kommunikation – ”Vild Med Sport”.
Marketingchef for Sportmaster, Christian Lorenz, siger:
– Vi ville egentligt ikke lave så meget om på kulturen, men finde ind til kernen af os selv og gøre den gennemgående på alle vores kanaler. Sportsglæden er vores virksomheds DNA internt imellem, i samarbejdet med vores leverandører og sammen med vores kunder, hvor end vi møder dem. At vi sætter det i centrum af vores kommunikation, skaber en stor intern stolthed. I det stærke samarbejde, vi har indledt med trekløveret Saatchi & Saatchi, MSLGROUP og Prodigious, har man på fornemmeste vis formået at skabe et stærkt strategisk udgangspunkt, udviklet en forståelig og eksekverbar PR-strategi og produceret og eksekveret fra film til annoncer, på bare 3 måneder.
Hos Saatchi & Saatchi er adm. direktør Rikke Wichmann Bruun også begejstret for filmen:
– De mange gode, danske locations har givet en stærk forankring til det danske marked. Simon Ladefoged har lavet et smukt stykke arbejde, der viser frugten af de seneste tre måneders samarbejde. For os er det her første skridt på en rejse, og vi er stolte af at være en del af den målrettede vision for Sportmaster fremadrettet, siger hun i en pressemeddelelse.
Ud over de tre nævnte bureauer samarbejder Sportmaster med Hjaltelin Stahl på kundeklub og social og med Carat på mediafronten.
Se den nye film her.