Den integrerede kommunikation, hvor strategi, PR og reklame spiller sammen, taler rigtig mange marketingprofessionelle om i øjeblikket, men meget få gør reelt noget ved det.
Det gælder dog ikke hos sportstøjskæden Sportmaster, der efter en udbudsrunde har valgt at satse på de tre Publicis-bureauer Saatchi & Saatchi, MSLGROUP og Prodigious.
– Det integrerede oplæg fra de tre bureauer overbeviste mig om, at her var en vilje og vej til at gøre Sportsmaster endnu bedre, fordi den løbende sparring og den langsigtede strategi vil være synkroniseret, lyder det bl.a. fra Christian Lorenz, marketingchef for Sportmaster.
Sjælden bureau-løsning
Han ser lyst på fremtiden, da kombinationen af de tre Publicis-bureauer og det eksisterende samarbejde med Hjaltelin Stahl på såvel loyalitetssiden som sociale medier, skaber en stærk enhed.
Saatchi & Saatchi og MSLGROUP bliver lead og skal sikre, at strategien forankres i alle berøringsflader med forbrugernes ”touch points”.
Rikke Wichmann-Bruun, Managing Director for Saatchi & Saatchi, glæder sig over opgaven og ser frem til at styrke kædens position yderligere.
– Det skal vi gøre gennem en sjældent set bureau-løsning, hvor tre specialistbureauer leverer deres spidskompetencer gennem et samlet team, siger Rikke Wichmann-Bruun.
Hvordan den samlede strategi ser ud, vil blive synlig i løbet af foråret, hvor strategien vil blive rullet ud i alle kanaler.
Carat er kædens mediabureau.