Under pay off’et ”More Jacket. More Adventure” har outdoor-virksomheden The North Face slået pjalterne sammen med Intersport-kæden. Den omfattende kampagne udrulles på 14 markeder med en række produkter, som er designet specielt til Intersports kunder.
The North Faces nordiske marketingchef Camilla Hessel har været med til at udvikle kampagnen og strategien bag.
– Formålet med kampagnen er at styrke kendskabet til The North Face som outdoor-brand og Intersport som et autentisk detail-led inden for outdoor. Sammen ønsker vi at sætte fokus på outdoor-aktiviteter og at opfordre folk til at komme ud i naturen, siger hun.
Med en række forskellige aktiviteter henvender parterne sig til eventyrlystne kunder via online marketing og traditionelle printreklamer. De individuelle forhandlere vil desuden udgøre en integreret del af kampagnen med visninger på billboards i deres lokalområder.
Kampagnen, som det østrigske bureau Identum står bag, understøttes desuden af Point of Sale-præsentationer, et kampagnewebsite med blandt andet en konkurrence om en rejse til de schweiziske alper som hovedpræmie.
– Det førende internationale udendørsbrand møder Europas største detailforhandler af sportstøj. Det er et stærkt samarbejde, som vi er meget stolte af, siger Julio Carandini, Trade Marketing Manager EMEA hos The North Face.
I Danmark vil kampagnen ud over bill boards, print og online kunne opleves i 76 Intersport-butikker.