Er en ny, digital udfordrer på et traditionelt marked nødvendigvis dårligt nyt for de veletablerede spillere?
Det er til evig debat, og meningerne er lige så delte, som et stykke nykløvet brænde.
Nu er det globale markedsanalyseselskab TNS på gaden med en undersøgelse foretaget på tværs af flere markeder, iværksat af en af disse udfordrere, streamingtjensten Spotify.
Spotify har siden etableringen i Sverige i 2006 sendt noget, der minder om chokbølger gennem det kommercielle radiomarked, som i vid udstrækning baserer forretningen på indtægter fra radioreklamer.
Spotify forøger rækkevidden
Også Spotify tjener nemlig penge på lyd-reklamer på tjenestens gratis-udgave, men TNS-undersøgelsen viser, at de kommercielle radiostationer ikke udelukkende bør betragte Spotify som en konkurrent til annoncørernes gunst, men måske snarere se på dem som komplementære medier for ”lyd-annoncører”.
Undersøgelsen viser således, at Spotify hver uge giver forøget rækkevidde til alle radiostationer.
Samtidig viser den, at Spotify er i en position til at nå ud til målgruppesegmenter, som er svære at nå gennem traditionel, kommerciel radio.
Dette skyldes det skiftende ”lyd-landskab”, hvor streamede medier er i kraftig vækst, når det handler om at nå nye målgrupper samt tidsforbrug per lytning, lyder det.
Aegis: Spotify giver ekstra dækning
– Denne TNS-undersøgelse har til formål at hjælpe mediekøbere med at forstå størrelsen og kvaliteten af Spotifys målgruppe og det omfang, hvori Spotify kan komplementere og udvide mediekøb hos radiokanaler, lyder det fra Stefan Palmquist, salgsdirektør for Spotify i Norden i en pressemeddelelse.
– Ved at identificere, hvornår og hvor Spotify når ud til en målgruppe, som ikke lytter til radio, håber vi at forbedre både mediekøberes forståelse af lydmarkedet og at få lydmarkedet som helhed til at vokse, fortsætter han.
Han bakkes op af Bo Thierry-Poulsen, Broadcast Director hos Dentsu Aegis Network.
– Dejligt af få bekræftet tesen med valide data, om at Spotify giver ekstra dækning i forhold til en almindelig radiokampagne. Undersøgelsen giver indsigter på markedet, som, kombineret med segmenteringsmuligheder, gør Spotify til et værdifuldt ad-on til de fleste radiokampagner, siger han.