Nu er det blevet julefrokosttid, og traditionen tro skorter det ikke på kampagner, der skal få os til at droppe bilkørslen, når vi har fyldt os med julemad, rødvin, snaps og julebajere sammen med kollegerne.

Det gælder bl.a. den landsdækkende kampagne mod spritkørsel ”Klar til et pust?” fra Rådet fra Sikker Trafik og TrygFonden.

Som en del af kampagnen har Rådet for Sikker Trafik og Midt- og Vestjyllands Politi fået lavet en dansk version af en billedbåren spritkampagne, der tidligere har kørt i Island og Norge.

Her gøres det meget tydeligt klart, hvad de makabre konsekvenser kan blive, hvis man sætter sig bag rattet, når man har drukket.(Se billedet i toppen af artiklen).

Kreativ politimand

Ideen til den danske kampagne blev undfanget hos Midt- og Vestjyllands Politi af lederen af færdselsafdelingen, vicepolitiinspektør Henrik Glintborg, og han kan berette, at efter politiet fik TV 2 Midt Vest til at dele kampagnebilledet, så er det blevet delt i en grad, som TV 2 Midt Vest aldrig har oplevet før på Facebook.

Det er langt fra det eneste sted, billedet deles. Det er sågar også blevet delt i udlandet. Det gælder bl.a. beredskabet i London (politi og redningsberedskab), der er på gaden med et lignende foto, som de deler på Twitter.

Hos Rådet for Sikker Trafik er seniorprojektleder Michelle Laviolette begejstret over den billedbårne kampagne.

-Vi blev kontaktet af Midt- og Vestjyllands Politi, der spurgte, om det var noget, vi ville være med til. Det ville vi gerne, og det fortryder vi bestemt ikke.Vi greb aktualiteten og tog en spontan beslutning, da det var helt i tråd med vores overordnede strategi, siger hun.

Hun fortæller, at Rådet for Sikker Trafik fra målinger ved, at mellem 96 og 98 pct. af danskerne tager afstand fra spritkørsel.

Bates og Orchestra hjælper til

Det halter dog lidt mere med at få folk til at blande sig og gribe ind, når en person vil køre efter at have drukket.

– Her er kampagne-billedet, som er blevet delt på de sociale medier, meget stærkt, og i dette tilfælde kan man virkelig tale om, at et billede siger mere en tusinde ord, siger Michelle Laviolette.

Der lægger en del flere strategiske overvejelser bag selve ”Klar til et pust”-kampagnen, som Rådet for Sikker Trafik har udviklet i samarbejde med reklamebureauet Bates.

Orchestra er mediebureau på opgaven.

Det umiddelbart mest iøjnefaldende ved kampagnen er en markant ændring af den velkendte julesalme ”Det kimer nu til julefest”, som Rådet for Sikker Trafik sammen med reklamebureauet Bates, Sjællands Politiorkester og Det Danske Drengekor præsenterer i en kampagnevideo.

Effektiv omskrivning

Her er den klassiske julesalme omdøbt til ”Spritbilistens julesang”, ordene er forfattet af Ib Borup fra Bates, der på fornem vis er gået N.F.S. Grundtvig i bedene.

Videoen er efter lanceringen den 24. november blevet lidt af et hit. Siden den blev delt på Rådet for Sikker Trafiks Facebookside ”Stop Spritkørsel” og YouTube har er den eksempelvis på en uge nået ud til en million mennesker og haft 540.000 visninger.

– Den har fået en enorm flot modtagelse på sociale medier. Selv om sangen er lang, så tager folk den til sig og deler den. Den er på en uge blevet delt 8.000 gange fra Facebook, siger Michelle Laviolette.

Hun fortæller, at overvejelserne om den nye film begyndte i sommer, og der var udbredt skepsis om længden på filmen. Ville folk se den til ende? Skulle den kortes ned?

– Derfor er det meget positivt at se den enorme opbakning og interesse for kampagnen og til at dele budskaberne. Vores strategi med at lave nogle elementer, som folk får lyst til at sende videre til deres venner og omgivelser, er i den grad lykkes, siger hun.

Digital strategi

Udover videoen var det også vigtigt for Rådet for Sikker Trafik at få andre digitale elementer med i kampagnen.

– Det har bl.a. resulteret i, at man kan lave et elektronisk og personligt gavekort, som man sender til en ven, kæreste, familiemedlem eller god kollega. Værdien af gavekortet er en sikker hjemkørsel fra en fest, siger Michelle Laviolette.

Derudover glæder hun sig over, at danskerne har taget muligheden for gratis at bestille klistermærker med budskaber som ”Jeg er klar til en taxa”, ”Jeg er klar til en svingom” og ”Jeg er klar til julelege” til julefesten til sig.

Indtil videre har Rådet for Sikker Trafik sendt 16.500 ark med klistermærker ud til ambassadører på Facebook.

– Dermed får vi ambassadører direkte ud til julefesterne, og det ved vi vist alle, at det er mere effektivt, end at vi selv går ud og løfter pegefingeren, siger hun.

– Det er vigtigt, for jo flere som sender signalet, at man ikke accepterer spritkørsel, og at man skal hjælpe hinanden sikkert hjem, jo bedre. Der er alkohol involveret i en ud af fem dødsulykker i trafikken, og derfor er vi dybt afhængige af, at folk bakker op om kampagnen og deler budskaberne, så flere husker at lade bilen stå, når de har drukket alkohol, slutter Michelle Laviolette.

Se den omtalte julevideo herunder.