I de næste par måneder kan man opleve Sprite i en grøn og blå udgave. Farverne ændrer ikke på den kendte smag af Sprite. Men med den kulørte ændring håber man på at skabe opmærksomhed om Sprite og samtidig komme med en opfordring til at stole på sine instinkter – sådan lyder meldingen i hvert fald fra Coca-Cola Danmark A/S, der står bag Sprite.
– Det er kraftige farver, så der skal nok blive lagt mærke til ændringen, og det er selvfølgelig
også meningen. Men om nogle måneder går vi tilbage til den velkendte Sprite. Sprite kommunikerer, at man skal stole på sine instinkter og turde være sig selv, så i
princippet udgiver Sprite sig ikke for andet end en sodavand, der slukker tørsten. Sprite er
sin egen og behøver ikke pakke det ind. Målgruppen for Sprite er unge mennesker, og
kommunikationen foregår fortrinsvis på engelsk. De fleste unge kan i dag nikke genkendende
til Sprites opfordrende slogan ’Trust your instincts – be yourself’. I de kommende
måneder er det slogan suppleret med ”Trust your instincts – Color changes nothing”, siger
Kirsten Ægidius, senior marketing manager i Coca-Cola Danmark A/S.
Som det første land i verden introducerede Norge for et par måneder siden Sprite i farver.
Det skabte, ifølge Coca-Cola Danmark, betydelig opmærksomhed og et stigende salg af Sprite. pia