Det er højst usædvanligt, at kunder siger ret meget om deres bureau, når de vælger at skifte. Men ordene er løbet af med V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker), da man i dag har udsendt en pressemeddelelse om at flytte budgetterne for Gl. Dansk og 1-Enkelt fra Lowe til Kunde & Co, der i forvejen håndterer markedsføringen af snaps.
”Vi har besluttet os for at få mere strategisk tyngde ind i vores markedsføring. Vi har behov for et reklamebureau med stor forretningsmæssig forståelse. Et bureau, der ud over at være kreativt stærke også formår at bidrage til forretningens og produkternes udvikling. Den indsigt og kompetence besidder Kunde & Co, hvilket bureauet allerede har vist inden for akvavitkategorien,” er Asger Bache Jensen, der er category director for bitterkategorien, citeret for i pressemeddelelsen.
Den udtalelse afføder et skarpt svar fra Lowes adm. dir. Jette Nejstgaard.
– Det er en besynderlig adfærd efter mange års samarbejde, hvor vi har været med til at udvikle flere succeser for dem. Vi har bl.a. en væsentlig del af æren for udviklingen af 1-Enkelt, der er en af deres største succeser. Hvis ikke det er forretningsmæssig forståelse, så ved jeg ikke, hvad forretningsmæssig forståelse er, og det er da heller ikke, hvad vores kunder normalt beskylder os for at mangle, siger Jette Nejstgaard.
Asger Bache Jensen beklager, hvis udtalelsen er blevet opfattet på den måde. Det har ikke været det ønskede budskab.
– Det arbejde, Lowe udførte på 1-Enkelt, udfyldte præcist den rolle, som var planlagt. Der er ingen kritik af Lowe i bureauskiftet. Men det vi nu skal på bitter-kategorien er en proces, som vi har været igennem på akvavit, og her har Kunde & Co vist, at de mestrer den opgave bedst, siger Asger Bache Jensen og understreger, at der ingen rationalisering ligger i bureauskiftet.
– Vi sparer ikke noget ved det, siger Asger Bache Jensen.
V&S Danmark lancerer netop nu en ny kampagne for 1-Enkelt, og til marts kommer en ny kampagne for Gl. Dansk, og ifølge pressemeddelelsen skal markedsføringen i højere grad tilbage og tage udgangspunkt i produkternes substans og værdier. Pressemeddelelsen nævner dog ikke noget om, på hvilken måde den hidtidige markedsføring af Gl. Dansk ikke har taget afsæt i produktet og dets værdier – bortset fra, at 1-Enkelt i højere grad har taget afsæt i navnet, hvilket har givet stort kendskab.
Asger Bache Jensen vil dog heller ikke påstå, at markedsføringen af Gl. Dansk ikke har taget afsæt i produktet, dets substans og værdier.
– Men der har været meget mere humor i markedsføringen, og det gør vi ikke nødvendigvis her. Gl. Dansk markedsføringen skal internationaliseres med afsæt i skandinaviske værdier – ikke isoleret danske, siger Asger Bache Jensen.
Endelig fremhæves de internationale perspektiver som grundlag for valget af Kunde & Co.
”Det er en klar styrke, at Kunde & Co har den fornødne tyngde og erfaring, når vi tager de internationale briller på. Der er fine perspektiver på flere europæiske markeder for os – f.eks. Tyskland,” siger Asger Bache Jensen i pressemeddelelsen.


Læs hele pressemeddelelsen her:

Nyt bureau til GAMMEL DANSK og 1-ENKELT

V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker) intensiverer samarbejdet med Kunde & Co. og samler markedsføringsaktiviteterne for både bitter- og akvavitkategorien hos ét reklamebureau. Virksomheden begrunder beslutningen med et ønske om at samarbejde med et bureau med høj forretningsmæssig forståelse og international erfaring. Kunde & Co står bag kampagnen ’Kun for voksne’, som var med til at vende mange års fald i salget af akvavit i Danmark, og nu også GAMMEL DANSK og 1-ENKELT’s nye markedsføringsstrategi og kreative koncept.

Succes avler succes, så V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker) og et af landets førende markedsføringsbureauer Kunde & Co satser nu sammen på at kunne gentage det gode samarbejde fra akvavitkategorien – denne gang inden for bitterkategorien med GAMMEL DANSK Bitter Dram, GAMMEL DANSK Citrus Bitter og 1-ENKELT. Det er især Kunde & Co’s strategiske styrke, der har været udslagsgivende for at skifte bureau, forklarer Category Director inden for bitterkategorien, Asger Bache Jensen, V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker).

”Vi har besluttet os for at få mere strategisk tyngde ind i vores markedsføring. Vi har behov for et reklamebureau med stor forretningsmæssig forståelse. Et bureau, der ud over at være kreativt stærke også formår at bidrage til forretningens og produkternes udvikling. Den indsigt og kompetence besidder Kunde & Co, hvilket bureauet allerede har vist inden for akvavitkategorien,” siger Asger Bache Jensen.

Kunde & Co har sammen med V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker) analyseret bitterprodukternes status på markedet og fundet en række punkter, hvor markedsføringen strategisk bør tilrettelægges anderledes. Simon Hertz, partner i Kunde & Co, mener, at markedsføringen fremover i højere grad skal tilbage og tage udgangspunkt i produkternes substans og værdier.

”Vores analyser viser, at danskerne faktisk anerkender det store forsknings- og udviklingsarbejde, V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker) har lagt i smagen af 1-ENKELT, og det er oplagt at bruge det som omdrejningspunkt i markedsføringen. Forbrugerne køber netop denne bitter, fordi smagen er unik. Den er langtfra enkel, men derimod en meget raffineret og tilgængelig smag. Det er den unikke smag, der skal kommunikeres,” siger Simon Hertz.

”1-ENKELT er hidtil primært blevet markedsført på ordspillet i navnet. Det har skabt et højt kendskab, men nu er vi klar til næste ryk,” siger Asger Bache Jensen.

De nye film på 1-ENKELT har netop nu premiere på tv.

GAMMEL DANSK er en guldklump
Bitterprodukterne med GAMMEL DANSK i spidsen bidrager med et pænt overskud og hører til blandt danskernes foretrukne.

”Bitter er en interessant produktgruppe, da man rent faktisk kan smage forskel på de forskellige varianter, hvorimod produkterne inden for f.eks. vodka smager mere ens. GAMMEL DANSK er en guldklump, og det er vigtigt, at vi i markedsføringen ikke gør vold på de traditioner og værdier, der forbindes med GAMMEL DANSK,” siger Asger Bache Jensen.

”Sammen med V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker) lancerer vi den nye kampagne for GAMMEL DANSK i marts, og her er det produktet og produktets værdier og de sammenhænge og anledninger, det indgår i, der er det primære. Når man smager på GAMMEL DANSK, smager man ikke bare på den mest originale danske bitter, men også på mange af sine bedste stunder. Det er værdierne, der er knyttet til produktet, der er centrale, og det er blandt andet de gode traditioner med GAMMEL DANSK, vi vil kommunikere,” siger Simon Hertz.

Internationale briller
Det har også spillet en væsentlig rolle for V&S Danmark (De Danske Spritfabrikker), at Kunde & Co er stærkt funderet internationalt.

”Det er en klar styrke, at Kunde & Co har den fornødne tyngde og erfaring, når vi tager de internationale briller på. Der er fine perspektiver på flere europæiske markeder for os – f.eks. Tyskland,” siger Asger Bache Jensen.