Virksomheden Ad pepper har lanceret sit prisvindende annoncesystem iSense under New Media Days 08, men enkelte medier har allerede taget teknologien i brug.
Den Blå Avis’ handelsportal dba.dk er med 1,1 million månedlige brugere Danmarks største på internettet og med iSense-værktøjet vil det fremover være muligt at målrette annonceringen.
– Intelligente produkter, der målretter budskabet til brugeren er vejen frem for onlinebranchen som helhed. På dba.dk arbejder vi derfor kontinuerligt på at forbedre visningen af vores annonceprodukter, siger Peter Rasmussen, salgsdirektør på dba.dk og fortsætter:
– Kampagnerne, der blev afviklet via iSense-løsningen, resulterede i mere end en fordobling af vores indtjening – tallene og udviklingen taler for sig selv. Vi er derfor heller ikke i tvivl om, at den bagvedliggende teknologi og de intelligente eksponeringer bliver vigtige parametre fremover.
Fra sprog til markedsføring
Systemet er baseret på sprogvidenskab og giver annoncører og mediebureauer mulighed for at kategorisere hjemmesiders indhold ud fra ord og deres sammenhæng.
Hvis en bruger læser en artikel om flyrejser, skal der være annoncer med flyrejser, men det er ikke nok at anskue, hvor mange gange et ord optræder på en side for at afgøre relevansen, da der ikke tages højde for, at ord kan have flere betydninger.
– Den naturlige udvikling i annoncemarked har i mange år gået mod at kunne målrette annoncer mere og mere præcist. Fordi brugerne rammes mere præcist, kan annoncepladser sælges til en højere pris, Martin Schradieck, administrerende direktør for Ad pepper i Danmark.
Et hold engelske sprogforskere har stået for den sprogvidenskabelige og teoretiske udvikling bag iSense. Professor David Crystal, som har skrevet i omegnen af 150 bøger, herunder opslagsværket Cambridge Encyclopedia of the English Language, har ledet arbejdet.
Den danske afdeling af Ad Pepper har ledet projektet med at omdanne den sproglige viden til et produkt, der kan bruges kommercielt i markedet for internetannoncering.
Læs mere i Markedsføring 18-2008, der udkommer tirsdag den 21. oktober.