Trusler og løftede pegefingre er ikke vejen frem, hvis man skal tale til unge voksne om ansvarligt alkoholforbrug.
Det mener i hvert fald en af verdens største alkoholproducenter, britiske Diageo, som står bag mærker som Guinness, Smirnoff, Captain Morgan og Johnnie Walker.
I stedet vælger Diageo at tage humoren i brug, og det sker med en ny tværeuropæisk online-kampagne, som skal minde målgruppen om, at for meget alkohol både kan føre til pinagtig opførsel og forlegenhed dagen derpå.
Med kampagnen ”Think How You Drink” ønsker Diageo at ramme mere end en million unge voksne og få dem til at tænke over, om deres drikkevaner er sunde og ufarlige – eller det modsatte.
– Tidligere alkoholkampagner har en tendens til enten at skræmme eller advare. Disse kampagner har selvfølgelig også en vis berettigelse, men udgangspunktet for vores kampagne er de unges egen måde at kommunikere på, siger Mette Pedersen, der er Nordic Marketing Manager i Diageo.
Kampagnens første del er en video, som skal fange de unges opmærksomhed ved at vise en række pinlige konsekvenser af for meget alkohol i blodet.
 – Vi ved at for høj indtagelse af alkohol er et seriøst emne, og vi ved, at unge kommunikerer online og via sociale medier. Budskabet, at indtagelse af alkohol kan have skadelige bivirkninger, er stadig hovedbudskabet, men vi ved, at humor er en effektiv måde at levere et budskab på via disse kanaler, så derfor har vi valgt denne tilgang, siger Mette Pedersen.
Hun understreger, at de fleste unge nyder alkohol, uden at det er et problem.
– Vi ønsker at nå ud til det fåtal af unge, som drikker for meget, og opfordre dem til at ændre deres vaner.
Den nye kampagne bliver skudt i gang med en online video, som bliver lanceret i Storbritannien, Tyskland, Holland og Danmark, og som bliver en del af Diageos øvrige initiativer i det kommende halvandet års tid.
Diageo har i samme forbindelse lanceret websitet, ”Ask Dave Alcohol Calculator”, hvor man kan holde styr på, hvor meget man drikker og på en alternativ måde få at vide, hvor lang tid, det tager at forbrænde.
Skulle man fx føle trang til at indtage fire fadøl af de store, vil man efterfølgende kunne nå at se filmen ”Titanic” 2,4 gange, inden promillerne er ude af systemet igen…
Se den nye kampagnefilm – lavet af London-bureauet marmalade Film & Media – her.