Børnene var på forskellig vis budbringere. Og deres budskabet gik klokkeklart igennem.
Det er den korte konklusion på kampagnen fra Alkohol & Samfund og TrygFonden, som blev lanceret i midten af januar – med Hjaltelin Stahl som bureau, både kreativt og mediemæssigt.
Indsigten var klar: Et alkoholproblem breder sig som ringe i vandet – og selv om det er den voksne, der fører glasset til munden, har barnet også et alkoholproblem.
Nu lægger afsenderne bag kampagnen resultaterne frem for det nye fokus mod børn og unge, og det står klart, at bl.a. en justeret media-strategi – herunder et fravalg af webbannere, baseret på de seneste års ringe performance og med al digital vægt lagt på Facebook, YouTube og SEM – har sat spor.
Løbende optimering
– Kampagnen i 2018 gav et signifikant løft på 28 procentpoint i hjulpet kendskab, mod 26 og 24 procentpoint i henholdsvis 2016 og 2017, viser målingerne fra analysebureauet It’s a fact, siger Thomas Martin Hansen, der er Client Service Director i Hjaltelin Stahl, og tilføjer:
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.