I slutningen af januar – netop som nytårsforsættet om at spise sundere, drikke mindre og motionere mere begynder at flosse i kanten – søsatte Arlas Cheasy-brand en influencer-båret kampagne, der skulle få kernemålgruppen til at holde snuden i det sunde spor.

Kampagnen, der er udviklet og eksekveret sammen med Hjaltelin Stahl og Carat, bød på et bootcamp-forløb over 30 dage med fire influenter, der er kendt fra henholdsvis YouTube og mode-, health- og livsstils-blogosfæren : Emily Salomon, Emilie Lilja, Trine fra Trines Wardrobe og Sara Ji, måske bedre kendt som Healthy Skinny Bitch.

– Cheasy står for en balanceret livsstil og for at være god ved sig selv. Det budskab ville vi gerne iscenesætte på en ny, moderne måde. Vi aktiverede derfor fire stærke influenter, der matchede Cheasys kerneværdier inden for food, fitness og lifestyle – og som oven i købet var veninder, siger Anette Boye, der er Brand Manager for Cheasy.

Fællesskabet er vigtigt
I kampagneperioden leverede de fire piger med hvert deres fokus trænings- og lifestyle-content, der kunne inspirere målgruppen til en mere afbalanceret tilgang til sundhed, fødevarer og livsstil – også med plads til en cheat day.

De fire pigers content blev delt både på deres egne og Cheasys kanaler – alt sammen i et let genkendeligt pink univers – og det inspirerede ligeledes pigernes følgere til at dele deres egne Cheasy Bootcamp-oplevelser og billeder på forskellige platforme.

Og netop følelsen af fællesskab var vigtig, fortæller Anette Boye:

– På baggrund af vores indsigter i kernemålgruppen, kvinder mellem 20-40 år, så vi muligheden for at udnytte den stærke energi, der er mellem piger/kvinder. Og for at sikre motivationen under hele forløbet gjorde vi fælleskabet til omdrejningspunkt for bootcampen. Kampagnen er best practise på, hvordan både motivation og humør stiger, når man er sammen om det.

Fornemme resultater
Om tankerne bag kampagnen fortæller Alexander Sekjær, Head of content & activation hos Hjaltelin Stahl:

– Op mod 47 procent dropper nytårsforsættet inden for 10 dage og undersøgelser peger på, at fælleskab er en afgørende faktor for at bevare motivationen. Vi udarbejdede en strategi for, hvordan vores fire influenter tilsammen skulle udkomme med nyt indhold hver dag i 30 dage. En ambitiøs plan med over 85 unikke stykker content, hvor pigerne fik frihed til at co-create indhold på deres præmis – både for at sikre ejerskab, men også gøre det troværdigt.

Og det virkede helt efter hensigten.

Finalen på kampagnen var to store udsolgte live events i Aarhus og København, som blev livestreamet på Cheasys sociale kanaler – og hvor knap 4.000 fulgte med hjemme bag skærmen.

Et udpluk af resultaterne

– Cheasy fik i løbet af kampagnen 26 procent nye fans på Facebook og opnåede 3,5 mio. impressions på baggrund af et reach på 2,3 mio. via Cheasys eget kampagne-content.

– 1,5 mio. organiske content-eksponeringer via influencernes indhold.

– 53.700 brugergenererede interactions i form af likes, kommentarer og nametags på tværs af diverse content-stykker.

– Interessen for Cheasy på Google steg med 60 procent.

– Salget af skyr med frugt steg med 11 procent i kampagneperioden.

– Flere end 670 brugere har været med til at dele deres Bootcamp-forløb på #CheasyBootcamp.

Og sidst men ikke mindst, blev trafikken til Cheasys hjemmeside fordoblet, kampagnen tiltrak 44 procent nye brugere til sitet – og de mest engagerede brugere brugte i gennemsnit over seks minutter på sitet. Den primære trafik til sitet kom fra de sociale kanaler.

Kampagnen er afsluttet nu, men du kan stadig hente masser af tips og ideer på Cheasy Bootcamp-sitet – og på Facebook – og se filmen, der introducerede kampagnen her: