Det er ikke mange uger siden, at de forsvandt – de små TDC-logoer, som siden oktober 2007 ellers havde været en fast del af YouSees annoncematerialer.
Men nu har YouSee endegyldigt besluttet at stå på egen ben, og den absolutte grafiske selvstændighed fejres netop nu af et nyt reklameunivers med tilhørende nyt payoff: ”Mere ud af skærmen”.
Og ”fejres” er præcis det rette ord, for ifølge en dugfrisk analyse fra Millward Brown så har YouSee aldrig nogensinde ramt så meget plet med en kampagne som lige nu – godt hjulpet på vej af reklamebureauet Halbye Kaag JWT.
– Resultaterne for den første film er usædvanligt flotte, og vi har også efterfølgende valgt at opjustere målene for 2010. Vel vidende, at vi endnu ikke har fået testresultater for 2’eren med Thomas Bo Larsen i hovedrollen, som er aktuel lige nu. Men det er lige før, vi selv synes, den er bedre end den første, siger Litten Bloch, der er marketingchef hos YouSee.
Hun selv ser udviklingen i YouSees kommunikationsstrategi, som en slags rejse – både hvad angår reklamestilen og arbejdet med payoffs.
I starten var omdrejningen for kommunikationen ”Hul igennem”, mens der stod ”Kabel-tv – bredbånd – telefoni” under logoet. Og i år er payoff’et blevet til ”Mere ud af skærmen”.
– Når vi skrev ”Kabel-tv – bredbånd – telefoni” under logoet, så var det af samme grund som vi havde TDC-logoet med indtil i år. Nemlig at fortælle forbrugerne, dels hvad vi lavede, og dels at vi var i ”familie” med en stor, troværdig spiller på markedet. Men nu kan vi selv. Vi har løsrevet os rent kommunikationsmæssigt fra TDC, så nu er deres logo væk og produktbetegnelserne med, siger Litten Bloch.
Læs hele historien – og se hvordan YouSees nye reklameunivers klarer sig ifølge Millward Brown – i Markedsføring nr. 5, der udkommer i denne uge.