Det er ikke kun USA og verden, der skal vænne sig til nye tider efter det amerikanske præsidentvalg.
Alverdens marketingfolk er også nødt til at lære en vigtig lektie – nemlig at det ikke længere er internationale eller nationale kendisser, der virker som ambassadører i marketing-sammenhæng, men i langt højere grad personer med et stort lokalt netværk i en specifik by.
Sådan lyder budskabet fra et nyt bureau, Brandheroes, der har oplevet en nærmest eksplosiv vækst i tilgangen af nye kunder siden etableringen i foråret 2016, hvor bl.a. JBS, Dyson, hummel, By Malene Birger, Smukfest, CR7, Bolia.com og Jack & Jones er kommet til.
Og hos Jack & Jones siger omnichannel manager Henning Nielsen:
– Vi kan se, at engagement og reach på de aktiviteter, vi laver i samarbejde med kommercielle bloggere og kendte influencers er faldende. Omvendt er det virkelig imponerende, hvor langt vi når ud ved at aktivere mindre og lokale influencers, uden at vi behøver at betale dem på traditionel vis. Vi nøjes ganske enkelt med at give dem vores produkter.
Store forventninger
Brandheroes har identificeret 10.000 lokale influencers i over 100 europæiske byer, altså personer med et stort lokalt netværk i en specifik by.
Det lyder jo umiddelbart ekstremt tidskrævende, men med bureauets samarbejde med bl.a. Instagram og en egenudviklet software er det lykkedes at effektivisere og automatisere opgaven.
Thomas Bro, der sammen med Rasmus Arendt Nielsen står bag Brandheroes, siger:
– Vi har brugt rigtig mange kræfter på at udvikle en software, der automatiserer en stor del af arbejdet med at finde og aktivere de rigtige influencers. Det har vi gearet med et tæt samarbejde med bl.a. Instagram, og det ser ud til, at vi har fundet en niche, der både virker og tiltaler en masse af de danske brands, der ellers har været vant til at arbejde med brand-ambassadører.
Thomas Bro tilføjer, at modellen kan skaleres endnu mere på internationalt plan:
– Så vi har store forventninger til vores kommende udvikling.