Staten forventer at spare “et væsentligt“ beløb på det samlede statslige forbrug af stillingsannoncer ved at begynde at bruge internettet.
Det er baggrunden for en licitation, hvor der oprindeligt var frist for indlevering af bud i tirsdags. Men efter en klage fra Dansk Fagpresse, der påpegede at statens udlicitering af jobannoncer ikke overholdt EU’s regler for udbud, er fristen udsat en måned.
Med initiativet viser Staten vejen for andre, og kan derved sætte skub i en udvikling, der rummer skræmmende perspektiver for de trykte medier.
Staten bruger 250-300 mio. kr. årligt på stillingsannoncering, mens kommuner og amter bruger 7-800 mio. kr. I udbudsmaterialet fra Statens Informationstjeneste opgøres det samlede offentlige forbrug af stillingsannoncering til ca. en milliard kroner, som placeres i først og fremmest dag- og fagblade samt distriktsaviser.
Licitationen omfatter dog alene Statens annoncering, og der ønskes bud på en samlet løsning – d.v.s. drift af en jobbase på internettet samt printannoncering. En model kan f.eks. være, en kombination af små rubrik-annoncer, der lister de ledige stillinger og henviser til mere information på internettet. Dermed vil mængden af spaltemillimeter falde.
Men udbudsmaterialet beder også om løsninger, der kan udvides til hele den offentlige sektor. Der skal således være gjort plads til amter og kommuner, hvis de skulle have lyst.
Uagtet det besparelses-niveau, der opnås i første omgang, så er der etableret et system, som Finansministeriet kan bruge til at gennemtrumfe større besparelser i de kommende år. Besparelser, der kun kan fremkomme ved at trykte medier mister omsætning, og udbuddet kan således tages som det første håndgribelige bevis på, hvad der venter stillingsmarkedet.



IKKE KUN BESPARELSE
Der er ifølge vicedirektør Henrik Pinholt, Økonomistyrelsen, ikke sat beløb på den forventede besparelse, som derfor heller ikke vil optræde i det forslag til Finanslov, der offentliggøres i næste uge. Blot bruger han udtrykket, at man forventer “en væsentlig besparelse“. Om det er 20, 30, 40 eller 50 pct. vil han ikke udtale sig om.
– Det handler ikke blot om at opnå en besparelse. Det handler også om at udnytte elektronikken og om at få løst kommunikationsopgaven på betryggende vis, siger Henrik Pinholt.
Dagbladet Politiken vil være blandt byderne.
– Det passer perfekt til det vi gør i forvejen med at kombinere print og elektronik, siger dir. Merete Eldrup. Hun tror, at udviklingen kan komme til at gå stærkt.
– Det handler om adfærdsændringer, og de har det med at komme i spring. Staten viser her vejen, og det kan meget vel sætte skub i udviklingen. Hvis det virker, vil jeg ikke være overrasket, hvis amter og kommuner om tre år også er kommet med, og medierne har mistet halvdelen af omsætningen på stillingsannoncer, siger Merete Eldrup.
Kommer det så vidt, er perspektivet skræmmende for de trykte medier. En halv milliard kroner tabt på offentlig stillingsannoncering, vil blive meget ubehageligt for mange mediers regnskaber – herunder bl.a. en række fagblade, som opretholder meget betydelige omsætninger på offentlige stillingsannoncer.
– De fagblade, som har offentlige stillinger, vil blive ramt ganske voldsomt, siger Dansk Fagpresses formand, chefredaktør Thorkild Thejsen fra Folkeskolen, som frygter at statens initiativ vil vise sig at blive en kortsigtet investering og en kortsigtet besparelse.
– Det er problematisk, hvis nogle bliver fristet til at lave her og nu nedskæringer, i stedet for at tænke mere langsigtet. Det offentlige har i forvejen ikke for let ved at rekruttere den attraktive del af arbejdsstyrken. Med de små ungdomsårgange, der er på vej ud på arbejdsmarkedet, bliver det endnu mere nødvendigt at skabe sig et image, der kan sikre, at man får de rigtige ansøgere, når man har brug for dem. Stillingsannoncer handler ikke kun om få besat en stilling her og nu.
– Det offentliges stillingsudbud skal naturligvis være på nettet, men det bør være i kombination med trykte annoncer. Kun på den måde opnår du både den aktualitet og det image, der er nødvendig for at tiltrække den attraktive arbejdskraft, som der bliver stadig mindre af, siger Thorkild Thejsen.
Adm. dir. Ebbe Dal, Danske Dagblades Forening, maner også til besindelse.
– For det første tror jeg ikke på en total overgang til internettet. For det andet er staten fortsat en del af et marked, hvor konkurrencen om hoveder er meget skarp. Selvom man lægger stillingsannoncer på internettet, så vil der blive brug for markedsføring i de traditionelle medier, hvis man skal gøre sig håb om at tiltrække de bedste hoveder. Tag blot som eksempel den nuværende debat om problemerne med at tiltrække ligningsfolk til skattemyndigheder, siger Ebbe Dal, som desuden peger på, at kommunerne ikke har for vane at gøre lige som staten – snarere tværtimod.
Tendensen til en mere imageorienteret markedsføring i forbindelse med stillingsannoncer ses desuden allerede på det private marked, hvor firmaer som Novo Nordisk bruger tekstside-annoncer til at tiltrække opmærksomhed samtidig med at selskabet henviser til internettet.