Han sagde det måske ikke direkte. Men essensen var ikke til at tage fejl, og man skal heller ikke forvente, at en statsminister siger det mere direkte.
Derfor kan man med rimelighed godt påstå, at statsminister Anders Fogh Rasmussen (V) i sin åbningstale efterlyste mere markedsføring, da han sagde:
“Vi skal blive bedre til at oprette nye arbejdspladser. Vi skal gøre Danmark til et førende iværksættersamfund. Vi skal forske og få ny viden og nye idéer. Og vi skal omsætte den ny viden og de nye idéer til vækst og arbejdspladser”.
Hvis ideer skal omsættes til arbejdspladser, så indebærer det en anden forretningsforståelse.
– Og det er også det, jeg hører, at statsministeren siger. Han gør det bare på statsminister-facon, og så må det være op til andre at føre det ud i virkeligheden, siger Christia n Motzfeldt, der er adm. dir. for Vækstfonden. Han har længe peget på, at mange danske vækstvirksomheder er rigtig gode til produkter, men at de har behov for at blive bedre til at sælge. “I USA siger de 90 pct. til marketing og 10 pct. til udvikling. I Danmark gør vi det lige omvendt”, som han sagde i Markedsføring nr. 12.
– Når statsministeren taler om at omsætte ideer til arbejdspladser, så hører jeg, at han taler om forretning. Og forretning er at løse kunders problemer, og det er en meget bredere udfordring end teknologisk udvikling. Vi har en kultur, der er meget fokuseret på selve produktet. Vi har brug for en iværksætterkultur, der i højere grad er fokuseret på problemer, som kunderne har, og som man derfor gerne vil løse. For mig er markedsføring lig med købmandsskab, og der er et behov for, at vi alle – også de store erhvervsorganisationer – får mere fokus på, hvordan købmandsskabet kan styrkes, siger Christian Motzfeldt.

Det er praktikken der er svær

Adm. dir. Jesper Kunde fra Kunde & Co er enig i, at Anders Fogh Rasmussen udlægger teksten, som en statsminister vil gøre det. Han er også enig i, at det i høj grad er et spørgsmål om kultur og tankesæt. Men han har ikke noget klart bud på, hvordan vi i Danmark bliver bedre til at omsætte ideer til vækst og arbejdspladser.
– En ting er at formulere holdningen. Det er praktikken, der er svær, og hvordan vi kan gøre virksomheder bedre til praktikken – det er svært at svare på. Måske er det noget med etablering af nogle netværk. Jeg har i hvert fald selv oplevet, at det er svært at finde viden, der kan hjælpe dig til at svare på de mange spørgsmål, der rejser sig i forbindelse med udviklingen af din virksomhed, siger Jesper Kunde og peger på, at Danmark som et lille land giver sværere betingelser, fordi virksomhederne ikke har det rygstød, som et stort hjemmemarked giver. Han har selv skabt Danmarks største reklamebureau med ca. 200 ansatte på at være mere strategisk og internationalt orienteret end de fleste andre danske bureauer. Og så har han fået t oppen af dansk erhvervsliv i tale gennem udfærdigelsen af to bøger, som er blevet markedsført intensivt.
Han peger dog samtidig på, at danske BtB-virksomheder allerede er på vej ind i en mere markedsorienteret udvikling.
– På BtC-markedet har samspillet mellem handlen og leverandørerne øget fokus på markedsføringen, og det samme er ved at ske på BtB-markedet. Virksomhederne er der ikke endnu, men grossisterne udvikler sig mange steder til kæder, og det vil presse virksomhederne ud i at tænke anderledes og fokusere mere på Pull-strategier frem for kun Push-strategier, siger Jesper Kunde.
Han peger videre på, at virksomhederne skal blive bedre til at fokusere og optimere.
– Der er ingen tvivl om, at iderigdommen er stor i Danmark, og der er heller ingen tvivl om, at ideer og viden er en helt central ting for, at Danmark skal klare sig i den internationaliserings-proces, der er i gang – nøjagtig som statsministeren påpeger. Men virksomhederne kan også udvikle sig ihjel. Det nytter ikke at udvande ressourcerne på for mange ideer. Det fører blot til, at ingen af dem rigtigt bliver til noget. Det gælder om at fokusere på måske blot en enkelt ide, og så optimere ressourcerne, så man gør denne ene ide til em stor forretning. Der er mange fremragende virksomheder i Danmark, men de bygger alle på en niche, og måske skal vi i Danmark som sådan også evne at fokusere på nogle udvalgte områder, som vi så til gengæld bliver rigtig store inden for, siger Jesper Kunder og nævner, at vi måske har brug for den gamle vikinge-kultur.
– Ikke forstået således, at vi skal ud og hærge, men forstået på den måde, at vi frygtløst kan bevæge os ud i verden i mindre enheder, som kan klare sig uden en stor hær i ryggen, siger Jesper Kunde og tilføjer, at hvis man virkelig skal gøre noget politisk, så skal man omdanne alle ambassaderne til markedsførings-kontorer.
– Amerikanske ambassader er langt mere business-orienterede, siger Jesper Kunde.
Dansk Industri har ikke kommenteret dybere ind i perspektiverne af Anders Fogh Rasmussens udtalels er om at gøre ideer til arbejdspladser. Organisationens adm. dir. Hans Skov Christensen udtalte lige efter åbningstalen: “Statsministerens åbningstale udstikker rigtige pejlemærker for, hvordan vi i Danmark høster de største gevinster af globaliseringen. Det er nemlig et vinder-spil, hvis vi indretter os fornuftigt. Det er derfor klogt at bruge den sunde økonomi og de gode konjunkturer til at investere i fremtiden. Og her lægger jeg især vægt på, at regeringen forpligter sig til at bringe den samlede danske forskningsindsats op på tre pct. af BNP inden 2010”.

BOXVejen fra forskning til forretning skal være kortere, nemmere og hurtigere.
Derfor skal en ny lov give universiteter og forskningscentre mulighed for at oprette selskaber. Selskaber, som med forskernes resultater i hånden professionelt kan starte en ny produktion sammen med private.
Regeringen vil fremlægge forslag om etablering af idéværksteder, hvor studerende og forskere kan afprøve og udvikle nye produkt- og forretningsidéer. Væksthuse, som skal støtte udviklingen fra opfindelser til arbejdspladser.
Vi vil danne en iværksætterfond, som kan skaffe risikovillig kapital til start af nye virksomheder. Vi etablerer en særlig, gunstig låneordning for iværksættere. Vi arbejder sammen med pensionsinstitutterne om at skaffe flere midler til investering i nye virksomheder.
Og vi har nedsat Tænketanken for fremtidens vækst, som skal komme med bud på, hvad Danmark skal leve af i fremtiden.
Danmark skal være en teknologisk højdespringer. Derfor etablerer regeringen en særlig højteknologifond. Vi vil målrette fondens midler til ambitiøs forskning og udvikling på områder, hvor der er chance for at skabe varige arbejdspladser med fremtid i.
Målet er i første omgang at bygge fonden op til 16 mia. kr. Vi vil herudover på næste å rs finanslov afsætte næsten 10 mia. kr. til forskning. Og vi vil optage 500 flere studerende på forskeruddannelsen om året, så vi får uddannet en ny generation af unge dygtige forskere.
Men regeringen vil videre end det. Vi har en vision om Danmark som et førende vidensamfund. Vi vil øge indsatsen med forskning og udvikling markant. Og vi vil forbedre uddannelserne yderligere. Til foråret vil regeringen præsentere en flerårs-plan for Danmark som førende vækst-, viden- og iværksættersamfund.
Vi sætter det mål, at det offentlige og de private virksomheder tilsammen øger indsatsen med forskning og udvikling, så vi i 2010 når op på et beløb svarende til mere end 3 procent af landets samlede produktion, bruttonationalproduktet. Det vil bringe Danmark blandt de absolut førende lande i Europa, når det gælder forskning og udvikling.