Det er svært at lade være med at elske low cost-kategorien: Her får den gode ide lov til at blæse på alt det fine og forkromede. Der er sådan lidt frydefuld jantelov over, at små og billige kan banke de store og dyre.
Det er også svært at lade være med at elske, at det nye web-firma Corebit sender aldeles håbløse breve til direktørerne hos målgruppen, som var 22 udvalgte reklamebureauer.
Brevene gør i udseende, ordvalg og indhold en dyd ud af, at Corebiter er aldeles håbløse til kommunikation. Men at Corebit til gengæld bare kan det der med teknik, Internet og www. Corebit har villet fortælle reklamebureauerne, at der er fidus i et samarbejde, hvor Corebit står for Internet-delen, hvis reklamebureauerne vil stå for reklame/kommunikationsdelen. Så de to parter på den måde kan blive rigtigt gode.
Kampagnen har Corebit lavet sammen med Plaun, Plat & Partners.
Og den ER virkelig low cost. Finesserne er primitive, enkle, simple.
Hvis der overhovedet er læst korrektur, så er det en ny form for omvendt korrektur, der skal sikre et vist antal stavefejl i brevene.
Der er bevidst brugt forkerte modtagernavne – med løfte om at “vi skal nok få lært det“.
Der er klæbrige tomme kagebakker fra bageren illustrerende, at nogen har taget en bid af web-kagen.
Der er påhæftede gule lapper med håndskrevet “gratis telefonnummer“.
Og sidst er der papkassestykker med et maskinskrevet brev klistret på. Brevet bønfalder om en opringning. Hvis blot den mulige kunde vil ringe, og Corebit “lover, at vi aldrig mere sender vore håbløse direct mails. Aldrig, aldrig mere. Vi lover det.“
Sidste år var det bladet Markedsføring, der løb med low cost-prisen – for at sende kys til kunderne i form af et læbestift-kys på et ark papir.
I år var konkurrenterne af low cost-nominerede bl.a. OgilvyOne Worlwide og IBM Danmark med en Internet fame & fortune cookie. Og det var Wonderful Copenhagen og Adera med en kampagne for at få amerikanske krydstogtsskibe til København. Invitationen slog på dansk design og eventyr og inviterede 30 direktører til en tre dages københavnertur. Over halvdelen svarede, en fjerdedel kom på en tre dages rejse til København for at besigtige det i forvejen populære mål for de ret købedygtige krydstogtturister.