Stem: Hvilken dansk reklame er den bedste i historien?

Polle fra Snave. Skvaaasj. Det ik’ så ring endda. Jeg har et godt tilbud til dig.

Den danske reklamehistorie er fyldt med hits, geniale slogans, store salgskampagner – og geniale vendinger, der har sat sig fast i danskernes sprog.

Men hvilken reklame er egentlig den bedste nogensinde ifølge jer? Den, som har gjort det største indtryk på os alle sammen. Og har sat det største kulturelle aftryk i Danmark. Det kan du nu være med til at afgøre med din stemme nederst i artiklen.

I anledning af foreningen Dansk Markedsførings 100 års fødselsdag den 30. oktober hylder både foreningen den danske reklame- og marketinghistorie.

Det gør foreningen med en liste over de bedste danske reklame-håndværk nogensinde, som vi nu sætter til afstemning på mediet Markedsføring.

God tur ned ad reklamemindernes allé. Afstemningen slutter fredag den 25. oktober.

PS. Du kan som medlem af Dansk Markedsføring tilmelde dig foreningens fødselsdag-fejring, hvor vinderen bliver afsløret den 30. oktober, her.

Afsender: Tuborg og Wibroe, Duckert & Partners
År: 1988-1998
Det originale reklameunivers med Finn Nørbygaard og Jakob Haugaard blev kult blandt danskerne i 90’erne. Humoren var ikonisk, og den underlige udtalte af Tuborgs appelsinsodvand, Squash – udtalt Skvaaasj – af Finn Nørbygaard blev en del af danskernes sprog. Og sendte masser af Squash over disken i de danske supermarkeder.

Afsender: Tryg Forsikring og Zangenberg & Lembourn
År: 1995
I årtier har Tryg Fonden cementeret sig med sloganet ‘Det handler om at være Tryg’, som har været centrum for forsikringsselskabets mangeårige reklamearbejde – både på printreklamer og senere på tv-reklamer. Mest ikonisk i hele puljen står nok reklamefilmen med en lille bitte undseelig kylling, der gemmer sig bag et bilhjul, som begynder at vippe ned imod den. Sjældent har en reklame giver så høj puls. Og et slogan så meget mening.

Afsender: SAS og Wibroe, Duckert & Partners
År: 2008-2011
Kampagnen fra SAS med en stribe stjerner som Uffe Ellemann-Jensen, Tom Kristensen og Tina Dickow m.fl. i hovedrollerne fangede som få andre den unikke følelse, der er forbundet med tryghed og rejsen hjem mod Danmark – uanset hvor du er i verden. Den positionerede SAS som landets mest troværdige og attråværdige flyselskab. Og gav med sine rørende, sjove og smukke reklamefilm os alle en dybere forståelse af ordsproget ‘Ude godt, hjemme bedst’.

Afsender: Tuborg og Wibroe, Duckert & Partners
År: 1971-2005
Tuborg er en af livets lyksaligheder. Den erkendelse ligger bag en af Danmarkshistoriens mest berømte og sejlivede reklameslogans: Gør livet lidt grønnere, skrevet om Tuborgs klassiske flaskeøl. Reklameuniverset blev startet med Peter Wibroes geniale og ikoniske reklametegninger. Siden spredte formuleringen sig på et utal af printreklamer og blev en del af Tuborgs kerne. Mon ikke mange danskere derude stadig synes, at Tuborg gør livet lidt grønnere?

Afsender: Fakta og Grey
År: 1998-2014
Faktas mangeårige univers med sloganet ‘Det tar kun fem minutter’ er et af de mest prisvindende i dansk reklamehistorie med den mangeårige Uncle- og Grey-profil Per Pedersen i spidsen. Sjovt, ikonisk – og holdt i mange år hånden under en Fakta-kæde, som til sidst måtte bukke under for en række økonomiske problemer.

Afsender: Jysk og Lars Larsen
År: 1987
Lars Larsen var en af de første danske erhvervsmænd til for alvor at se værdien af tv-reklamer, da de ramte skærmen på TV 2 for første gang i 1987. Med vendingen ”Go’daw, jeg hedder Lars Larsen, og jeg har et godt tilbud til dig” iscenesatte han sig selv som Danmarks dygtigste kræmmer. Og skabte samtidig grobunden for det, der i dag er det internationale Jysk imperium. Kronen på marketingværket var, da Lars Larsen skrev, selvudgav og husstandsomdelte sin egen biografi i 2004 til danskerne. Selvfølgelig med samme titel som hans ikoniske reklamer.

Afsender: Fiskeribranchen og Nørgaard Mikkelsen
År: 1996
Ægteparret Mina og Gunnar tog danskerne med storm i slutningen af 90’erne med reklameuniverset Det ik’ så ring endda. Her serverede den positive Minna hver aften fisk for mavesure Gunnar, der tydeligvis drømte mere om en hakkebøf med bløde løg. Men til hans store og humoristiske overraskelse kunne han hver gang konstatere, at dagens fisk ikke var ”så ringe endda”.

Afsender: Momondo og &Co.
År: 2016
I en dybt overraskende kampagne satte Momondo fokus på, at vi ikke alle sammen kommer fra det, vi tror. Kernen var en række personer, som fik lavet en DNA-test og blev præsenteret for resultaterne for rullende kameraer i kampagnen. Med ekstremt rørende reaktioner til følge.

Afsender: DSB og Bates Y&R
År: 2000-2011
Dansk reklames mest umage makkerpar. Den togglade Bahnsen og bilentusiasten Harry var igennem 11 år frontfigurer for DSB i et spraglet og sprælsk reklameunivers, hvor de drak sig fulde til firmafester, var på besøg hos Fru Bahnsen til veritabelt tartelet-ædegilde – og generelt fokuserede på at få Harry overbevist om glæderne ved at tage toget.

Afsender: Ikea og Hjaltelin Stahl
År: 2009
Reklamekonceptet Kvalitetstest af hverdagen for Ikea udviklet af Hjaltelin Stahl er et af reklamebranchens mest geniale. Kombinationen af genkendelige hverdagssituationer kørt ud på et komisk overdrev og umådeligt holdbare Ikea-produkter får enhver til at drømme om Ikea i hjemmet. Har cementeret Ikea som et kæmpe brand i danskernes bevidsthed, som i dag troner over de fleste konkurrenter.

Afsender: Mobilix og Propaganda
År: 1997
Mobilselskabet Mobilix markerede sig på det danske marked med en ikonisk reklame som nyt selskab her i landet – og et endnu mere genialt slogan med Samtaler fremmer forståelsen, der var centrum for reklameuniverset med direktør Monique Zetterström i spidsen.

Afsender: Sonofon og Wibroe, Duckert & Partners
År: 2001-2011
Mobillos. Total i orden musiksmag. En sherifstjerne. Reklameuniverset Polle fra Snave har givet livet til en række udtryk, der stadig lever i det danske sprog i dag. Få reklamer har sat et brand så meget på landkortet hos danskerne, som det lykkedes med reklamerne om Polle. Det blev endda til den famøse film Polle Fiction (der nærmest var 100 procent reklame-penge finansieret), som understregede, at reklamer også kan være folkekomedier.

Afsender: Bryggeriet Stjernen og Erik Dibbern
År: 1950’erne
Igennem årtier blev den lille sang ”Han vil hellere have en Star” ikoniseret blandt danskerne. Først i små tegneflims-reklamer i 50’erne med sangen til sidst. Og for en udgave med Dirch Passer som en forsmået førsteelsker, der får en potteplante i hovedet.

Afsender: Tuborg og Wibroe, Duckert & Partners
År: 1984-nu
Den længstlevende danske reklame, der stadig hver jul kører på tv. Glædelig jul og godt tub’år er reklamesloganet, alle kender. Og den lille tegnede reklamefilm med julemanden, der opgiver alle julens hårde opgaver for i stedet for at ræse efter Tuborgs vogn, der er på vej ud med julebryggen, indkapsler på bedste vis en helt særlig dansk humor.

Afsender: TV 2 og &Co.
År: 2017
Med sin geniale reklamefilm fik TV 2 og reklamebureauet &Co. med snilde vist, at der er meget mere, der binder os sammen som danskere, end der skiller os ad. En af moderne dansk reklames internationalt mest hyldede kampagner.

Afsender: Fernet Branca, Leo Burnett, Ogilvy, Brandhouse og Pong
År: 2002-nu
Sloganet Life is Bitter har i to årtier perfekt indkapslet bitteren Fernet-Branca. Med en stribe helt sorte outdoor-reklamer akkompagneret af en sjov tekst – som ”Det tætteste du kommer på at flyve i år” på en bus under corona-årene, eller ”Du bruger tre år af dit liv på at vaske tøj” har reklamerne positioneret bitteren perfekt. Og gjort den folkekær.

Afsender: Carlsberg og Fold7
År: 2017
Mads Mikkelsen. En kold Carlsberg. Og et København, der aldrig har været smukkere. Sjældent har nogen så succesfuldt relanceret et reklameunivers som Carlsberg med den nu berømte reklame, der på ny tog sloganet ”Probably …” i brug. Det havde ellers været væk i flere år, men succesfulde kreative ideer er som bekendt udødelige. Har været med til at genskabe den internationale opmærksomhed om bryggerikæmpen.

Afsender: Scandlines og Wibroe, Duckert & Partners
År: 90’erne
Skønne dialekter og hættemåger, der lige knap kan hænge på, fordi færgen skyder så høj en fart. Reklamerne med mågerne Kaj & Bøje blev et hit for Scandlines i 90’erne – og understregede, at du de næste mange år skulle lave kreative universer med karakterer og løbende historier, hvis du skulle have succes i dansk reklame.

Afsender: Rådet for Sikker Trafik og &Co.
År: 2021
Få reklamer har i nyere tid taget danskerne og den internationale reklameverden så meget med storm. Men først og fremmest er Hjelm har alle dage været en god idé nok den sjoveste reklame, der er lavet de sidste mange år i Danmark. Umulig ikke at bryde ud i latter over, perfekt spillet – og overbevisende filmet. En moderne klassiker, der har været med til at gøre det sejt – eller sejere – at køre med cykelhjelm.

Afsender: Elretur og Sunrise (senere også Marketsquare)
År: 2015
Motivation: Få skuespillere kan skære så markant igennem som Bodil Jørgensen, når hun bliver rasende. En egenskab hun udnytter til fulde i kampagnen, der giver os alle dårlig samvittighed, hvis vi så meget som tænker på ikke at sortere batterier. For så fucker vi nemlig med Bodils grundvand.

Afsender: Café Noir og &Co.
År: 2008
Helt sort. Sådan kan man bedst skrive denne reklame for Café Noir i reklameuniverset 100 % sort. Med både tråde til film noir’en og klare referencer til David Lynchs drømmende filmuniverser skaber &Co. og instruktør Martin Werner en reklamefilm, hvis lige sjældent er set. Og payoffet: ‘Do you think this is black’ rammer reklamen perfekt ind.

Afsender: Danske Spil og BBDO/Black Rabbit
År: 2000
Den var nok ikke gået i dag. Men Danske Spils ”Der er så meget, kvinder ikke forstår”, fik med et glimt i øjet danskerne til at grine af sports-misforståelser på stribe. Veleksekveret og gennemtænkt og ramte plet hos den spillelystne målgruppe af unge danske mænd.

Afsender: Københavns Turistforening og Ib Antoni
År: 1960’erne
I dag kender alle Københavns Turistforening som Wonderful Copenhagen. Men netop det brand blev skabt tilbage i 60’erne af den legendariske danske reklametegner Ib Antoni, der med små havfruer, søde gardere og flotte farver satte drømmen om en ferie i København på verdenskortet. Det er en reklamearv, der stadig lever i dag.

Afsender: OK og Uncle Grey
År: 2009
Med tre vanvittigt sjove reklamefilm lykkedes det i slutningen af 00’erne OK at vække europæisk genlyd. En ret kedelig præmis – at OK støtter lokalsporten – blev forvandlet til stribevis af hylende morsomme reklamer, der vandt store reklamepriser. Og stadig i dag er centrum for den måde, OK kommunikerer på.

Afsender: Gevalia og Young & Rubicam
År: 1985
Få kampagner er blevet så stærkt et kulturelt fænomen som Gevalias om, hvad man byder uventede gæster. Men udgangspunkt i noget, vi alle kender – uanmeldte besøg – skabte Gevalia over årtier et sjovt og genkendeligt univers, der gjorde kaffen til en af danskernes foretrukne. Ifølge Gevalia selv mødte kampagnen stor modstand, fordi den ikke viste selve kaffen. Heldigvis for Gevalia fik de kedelige slipsedrenge ikke lov til at bestemme, og reklamen ændrede Gevalias brand.

Afsender: Ekstra Bladet og Grey København
År: 2005
Ekstra Bladet har en stærk reklamehistorie. ‘Tør, hvor andre tier’ er stadig et ikonisk slogan fra 80’erne og 90’erne, som man bruger i dag. Men det hele gik op i en højere med vendingen Velkommen på forsiden, der blev en del af den almindelige danskers sprog. Særligt en gakket reklame om Vodkaklovnen blev et stort hit – og med afmeldingen ‘Find dig i Ekstra Bladet eller Find dig i hvad som helst’ var der virkelig pondus i reklameuniverset.

Afsender: Irma og Sofus Greiffenberg, Bent Mackerprang og Erik Ellegaard Frederiksen m. fl.
År: 1907 (pigen)
Få ikoner er blevet så markante i dansk marketing og reklame som Irma-pigen, der blev logo for den nu lukkede Irma-kæde. Da Irma måtte dreje nøglen om i 2023, stod det klart, at netop det stykke reklamehåndværk havde printet sig ind i danskernes bevidsthed igennem en lang række reklamer i historien – og at det kommer til at overleve længe efter, Irma-kæden er væk.

Afsender: Carlsberg og Nielsen, Mikkelsen & Duus
År: 1989
Motivation: Smukke silhuetter. Smuk musik. Vinyl. Flot smuk. Natten, der er sort som guld. Med reklamen for Carlsbergs Sort Guld satte reklamebureauet Nielsen, Mikkelsen & Duus en ny æstetisk standard for dansk reklame. Og gjorde sort guld til noget ekstraordinært lækkert.

Afsender: Spies og Robert/Boisen & Like-minded
År: 2004
Motivation: Sloganet ‘Ferier, du ikke vil hjem fra’ har for længst cementeret Spies som danskernes foretrukne rejseselskab. Hvem husker ikke den med turisten, der gemmer sig på bunden af en pool? Eller den svedende dansker, der har klædt sig ud som en lokal præst for ikke at blive sendt hjem? Vi kan alle genkende følelsen af en ferie, der gerne måtte vare for evigt. Og aldrig har den følelse været sjovere end med ‘Ferier, du ikke vil hjem fra’-reklamerne.

Afsender: Danske Bank og &Co.
År: 2000

Da finanskrisen ramte i 2008, begyndte sloganet ‘Gør det, du er bedst til – det gør vi’ at klinge hult. Men inden da havde sloganet og kampagnen for Danske Bank cementeret det som Danmarks absolut stærkeste bankbrand. Og skabt et kommunikativt univers, de fleste misundte.

Instruktør: Stefan Treshow. Producer: Christian Bévort, Moland Film Co.