Den første europæiske undersøgelse, der på en sammenlignelig måde beder forbrugerne i 12 europæiske lande om at stemme på deres mest coole brands, er netop gået i gang. CoolBrands afstemningen foregår i Holland, England, Tyskland, Frankrig, Danmark, Spanien, Italien, Irland, Island, Ungarn, Finland og Sverige.
På www.coolbrands.org kan der stemmes på brands i forskellige kategorier. Samtidig stilles der et antal demografiske spørgsmål, og der forelægges forbrugeren nogle udsagn.
Brands, der er aktive i Europa og opfattes som værende cool, kan på denne måde få indsigt i forskellene mellem landene i ‘coolness’ af deres brands. Cool Unlimited analyserer oplysningerne i samarbejde med researchbureauet Trendbox. Porter Novelli sørger for PR, og ZenithOptimedia tager sig af medieaktiviteterne.
Alle resultaterne af den første europæiske CoolBrands afstemning bekendtgøres sidst på året, og i 2006 udkommer den første europæiske CoolBrands bog.