141 Denmark vandt kategorien Internationale kampagner med kampagnen “Step By Step” for StepStone.
StepStones væsentligste forretningsområde er online rekruttering, og før var medarbejdere på udkig efter job en af de to grundlæggende målgrupper. Siden anden halvdel af 2002 har fokus imidlertid været på virksomheder – inddelt i tre grupper: Mindre, mellemstore og store. Og den aktuelle kampagne har haft som formål at øge kendskabet til StepStones kompetencer, produkter/services og værdier. Helt konkret satsede StepStone på at øge omsætningen med 20 procent på et halvt år på de enkelte markeder i Norden. Og så var det yderligere et mål at ændre organisationens fokus mod at opbygge stærkere relationer og øge salget til nuværende kunder gennem en vedvarende og mere struktureret indsats.
Kampagnen er meget ny og derfor svær at måle resultaterne af, men omsætningen hhv. i Danmark, Norge og Sverige lå i november 2002 på hhv. index 135, 115 og 160 i forhold til måneden før.
– StepStones kampagne er glimrende. Der er segmenteret godt, og den har også den interne organisation med. Eksekveringen er også god, og resultaterne ser bestemt fornuftige ud. Og det skal jo ikke komme den til skade, at det er en ret ny kampagne, siger direktør Jens Hansen, Bergsøe 4.
Ellers var det ikke ligefrem lovord, der faldt om den internationale kategori som helhed. Dommerne savnede tyngde. Flere jurymedlemmer kaldte kategorien “tynd”, men understregede, at de nominerede kampagner hver især løste deres mission på glimrende vis – generelt var det bare ikke så tunge og væsentlige problemstillinger, kampagnerne handlede om, som i de øvrige kategorier.
– Der er for mange one-shot-kampagner og for få, der handler om at opbygge langsigtede relationer og loyalitet. Og viser langsigtede resultater , siger segment- og loyalitetschef hos Sonofon, Chri stina Feldborg Rüsz.
Jens Hansen efterlyser flere “tunge” kampagner i kategorien.
– Jeg har en mistanke om, at vi ikke får de rigtige kampagner ind. Der MÅ være flere fællesnordiske kampagner, flere kampagner på tværs af grænserne, siger han. Og understreger, at de nominerede kampagner skam ikke fejler noget:
– Kampagnerne i kategorien er gode på deres præmisser. De har løst det problem, de skulle – derfor er de blevet nomineret. Men de problemer er altså ikke så tunge, som nogle af de andre kategorivindere og kampagner har skullet løse, siger han.
Øvrige jury-medlemmer var Jens Hansen, Bergsøe 4, Pia Grynderup, IBM, Jakob Kaare Jensen, Per Djervig-Chamby, Speia, og Claus Grønborg fra A-brands.

Internationale kamapgner:
Vinder:
Virksomhed: StepStone
Bureau: 141 Denmark
Kampagne: Step by Step

Nominerede:

Virksomhed: DuPont Danmark
Bureau: Reklame Gruppen
Kampagne: DuPont Nordic – Building Corporate Image


Virksomhed: Ford Motor Company
Bureau: Wunderman
Kampagne: Launch af den nye Ford Fiesta

Virksomhed: IBM
Bureau: OgilvyOne WorldWide
Kampagne: Mobile Business: Rejsekits

Virksomhed IBM
Bureau: OgilvyOne WorldWide
Kampagne: Fusionskøkkenet