Lavprisluftfartselskabet Sterling lancerede sin rebranding 28. marts for presse og medarbejdere. De følgende tre-fire uger skulle det skandinaviske marked så også fange budskabet, og selskabet skød 30 mio. danske kroner i kampagnen i Danmark, Norge og Sverige.
Beløbet er tre gange end højere end normalt, oplyser Sterlings kommercielle direktør, Michael Hansen.
Det virkede efter hensigten. Under kampagnens forløb har i snit 170.000 unikke brugere dagligt klikket sig ind på Sterlings hjemmeside mod normalt 100.000 – 120.000. I samme periode er conversion rate for selvsamme hjemmeside steget en procent-point, dvs. besøg på hjemmesiden har resulteret i flere købte online billetter.
Mediastrategien fordelte sig med en tredjedel til tv-spot, en tredjedel til print, en sjettedel til outdoor og en sjettedel til online.
Sterling har oplevet fremgang på sine interskandinaviske ruter. Eksempelvis er flytrafik mellem Aalborg og København vokset med 35 pct. i det års tid, der er gået siden Sterling overtog ruten.
Regnskabstallene antyder da også, at Sterling atter er på vej frem efter flere år med røde tal og tømmermændene efter fusionen med Maersk Air i september 2005. Ifølge årsregnskabet for 2007 havde Sterling i fjor et resultat før finansielle poster på 15,2 mio. DKK mod -119,3 mio. året før.
sd