– På blot fem år er antallet af stillingsannoncer blevet fordoblet. Samtidig ansættes færre gennem bekendtskab eller headhunting.
Sådan opridsede cand. comm. Henrik Engelund fra reklamebureauet Adolphus situationen på stillingsmarkedet lige nu på et af 4S-møderne om stillingsannoncer. Adolphus er datterselskab af Mercuri Urval – og interesserer sig derfor ikke uventet meget for stillingsannoncer.
Henrik Engelund bedømte det øjeblikkelige jobmarked således: – Der er stor efterspørgsel efter elever, og det giver sig i jobannoncerne udtryk i mere kreativ tænkning. På samme måde savner markedet generelt ansøgere til de tekniske faggrupper.
Ansøgerne til de ledige job stiller større krav i dag. De ønsker ikke alene at vide mere om selve arbejdet, men også om virksomheden og dens produkter – ligesom de ved indkøb stiller større krav som “politiske forbrugere“.
Herudover havde Henrik Engelund noteret sig en professionalisering af personaleafdelingerne, der havde betydet bedre og grundigere procedurer ved annoncering og ansættelser.
En undersøgelse har afsløret, at 80% af dem der læser stillings-annoncerne slet ikke er konkret jobsøgende. Og det var disse 80%, Henrik Engelund fandt mest interessante.
Med erfaringerne fra Adolphus kom Henrik Engelund med en række gode råd til de fremmødte annoncører. I stikord lød det således:
* Corporate Image-annoncer (hvor man får noget at vide om virksomheden) skaber øget jobeffekt.
* Det er vigtigt at finde en tekstlig og grafisk ensartethed, som går igen i al annoncering fra en virksomhed.
* Ved udformningen af annoncer kan det stadig anbefales at følge AIDA-modellen – Attention, Interest, Desire, Action.
* Rubrikken er meget vigtig i jobannoncer – ligesom underrubrikken, der begge skal fange læseren. Ofte er det en fordel at benytte underrubrikken til facts – det gør annoncen mindre kedelig.
* Generelt gør annoncer i prosa-tekst sig bedre, end annoncer opstillet i punktform. På samme måde skal profilteksten gøres levende og aktuel.
* Den primære kontaktperson skal kunne nås af ansøgeren.
* Man skal overveje fordele og ulemper ved samannoncering for flere medarbejdere i én annonce. Det er godt for firmaets image – men tilbuddene stjæler ofte effekt fra hinanden.
* Og som den sidste gode ide, anbefalede Henrik Engelund, at man i firmaet lod medarbejdere i den samme type job give deres mening om annoncen, inden den blev indrykket.

4S På NETTET
Markedschef Claus Thomsen, JobDanmark, berettede efter oplæg fra en sygemeldt Jørgen Meyer, E-scape A/S, om JobDanmark’s Internet-planer.
Søndag den 18. maj kan man på adressen “www.jobdanmark.dk“ klikke sig frem til stillingsannoncerne fra dagens JobDanmark, der udgives som en fælles sektion med De 3 Stiftstidender og JydskeVestkysten.
I praksis afleveres annoncer til den trykte udgave om fredagen kl 12, hvorefter de kan ses i de fire søndagsudgaver af dagbladene. Først kl 12 kommer de så også på websiten. Og her får de så lov til at stå i tre uger.
I første omgang er de elektroniske udgaver af annoncerne gratis.
Annoncerne præsenteres på websiten i ren tekst, så det er muligt at søge på branche, arbejdsområde, amt, postnummer, personaleledelse/ikke-ledelse, samt på stillingsbetegnelser, byer, firmaer … – alle ord i teksterne. Vil man svare på en annonce, kan man blot klikke på en adresse og e-maile til annoncøren.
Ud over de konkrete annoncer er homepagen fyldt med en masse gode informationer i “JobService“, som JobDanmark fortjener megen ros for. Således vil det være muligt at søge oplysninger om jobjura, skattespørgsmål og andet, som man må finde ud af, inden man kan beslutte sig for et nyt job.
En anden del af websiten indeholder profil-annoncer, hvor ledige kan tilbyde sig selv.
Websiten er et meget spændende initiativ fra JobDanmark, der selv venter en kraftig vækst i elektronisk annoncering. Man skal dog ikke bruge de nye muligheder uden at tænke på, hvem der benytter Internet i dag. En annoncering efter en IT-medarbejder ville være oplagt på Internet, hvorimod en annoncering efter en kommis-elev nok snarere skal foregå i et trykt medie, konkluderede Claus Thomsen.