Nyheden om Cannes-nomineringen i Direct for ”The Shit Book” for Anders Bergh/Dansk Kennel Klub blev naturligvis modtaget med store smil hos Halbye Kaag JWT i Toldbodgade i København.
– Først og fremmest er vi glade og stolte over, at projektet kan høste anerkendelse internationalt. Ikke mindst fordi vi hverken betragter os som et direct-bureau eller design-bureau, siger David Asmussen, kreativ direktør i Halbye Kaag.
Hans makker Simon Wooller, også kreativ direktør, tilføjer:
– I branchen har man en tendens til at gå til opgaven ud fra de spidskompetencer, man har i huset. Eller ud fra de mediakanaler, man har til rådighed, dvs. i forvejen kendte løsningsmodeller. Vi bruger i stedet ressourcerne på at identificere problemet – og så bliver løsningen derefter.
David Asmussen fortsætter:
– Lidt firkantet kan man vel sige, at vi hverken arbejder på en DM eller Digital løsning. Vi arbejder på en løsning. I det her tilfælde: en Design-Coffee-table-book der er sendt ud til specifikke medier.
Simon Wooller slutter:
– Den kan være svær at putte i en kategori, det oplevede vi ved dette års Creative Circle Awards, men vi har hele tiden haft stor tiltro til projektet, fordi grundideen er så stærk, og vores designere Robert Nagy og Jens Heinrichsen har gjort et fremragende stykke arbejde.
UncleGrey jubler også
Ved bordet på Le Goeland på croisetten i Cannes sidder fire glade UncleGrey-folk, og det er kun, fordi de har ører, at mundvigene ikke mødes i nakken.
– Jeg er stolt og glad for Only-nomineringen, fordi arbejdet er så bredt. Er det digi? Film? Måske kan man kalde det for næste generations online-tænkning? Eller brug af sociale medier, siger Katrine Jo Madsen.
– Og så er eksekveringen i top. AdWeek skrev, at dette arbejde løfter barren, og det nu er det niveau, de andre skal over. Når AdWeek skriver det, ranker jeg ryggen, siger Charlotte Porsager.
Det har også haft betydning for nomineringen, at eksekveringen er ypperlig. Trafikken stiger og stiger og nu er Only-kampagnen i nærheden af 1,5 millioner views. Og kunderne køber ind på kampagnen.
– Kampagnen virker, tilføjer Jon Goldtsche Madsen. ”Vi hører, at Only bestiller ekstra produkter hjem for at matche efterspørgslen.”
– Den giver også en tilfredsstillelse, at briefen lød på at ramme syv markeder med et meget, meget lille mediabudget. Når effekten så er så enorm, bliver jeg glad, siger Lars Samuelsen med tilføjelsen:
– I flere år har vi hørt, at craft er på tilbage, ikke kun som disciplin, men som det, der løfter alle discipliner og idéer. Håndværket er så vigtigt, når man eksekverer digitalt.”
– Hvis jeg skal bruge en metafor, så svarer gode og ypperlige digitale og direct-kampagner meget godt til forskellen mellem PC og Mac. PC er fint og rækker 80 pct. af vejen. Men Apple går de sidste 20 pct., og det er her forskellen ligger – på de gode og de supergode kampagner, slutter Katrine Jo Madsen.