Der tegner sig – næsten – det samme billede som sidste år, efter at de prestigefulde britiske D&AD-”pencils” torsdag aften blev uddelt i London.

Dengang kunne den danske instruktør Nicolai Fuglsig glæde sig over en af de ret så sjældne Yellow Pencils for sin instruktion af reklamebureauet AMV/BBDO’s film ”Sapeurs” for Diageo (Guinness) – og i år kan endnu et stærkt, dansk instruktørnavn glæde sig over samme ære. Endda i samme kategori.

Det drejer sig om Martin de Thurah, der har svunget instruktørstokken over OL-svømmeren Michael Phelps i det amerikanske reklamebureau Droga5’s film ”Rule Yourself” for det amerikanske sportsbrand Under Armour.

Filmen blev i torsdag aften belønnet med en af de få Yellow Pencils i kategorien ”Film Advertising Crafts – Direction”.

Flere danske priser

Men det var så absolut ikke det eneste, der var at glæde sig over i London torsdag aften – også to danske bureauer kunne glæde sig over at modtage blyanter.

Prisvante UncleGrey tog ikke færre end fire af slagsen: En Graphite (sølv) og to Wood (bronze) for Canon Gig App og en Wood (bronze) for Weber BBQ Culture.

Begge arbejder har, ikke mindst i international sammenhæng, nærmest skovlet priser ind: Senest ved The One Show, men også ved Eurobest, Webby Awards, FWA og i Cannes har disse cases markeret sig.

Ud over UncleGrey var også Designit på podiet: Bureauet vandt en Wood (bronze) i App-kategorien for sin ”First Hearing Aid Interface for the Apple Watch” for GN Resound.

Danske brands kan også

Også tre kendte danske brands markerede sig – med udenlandsk bureauassistance – på scenen i London torsdag aften.

Lego endda helt fremme i feltet med både en Yellow Pencil (guld) og en Wood (bronze). Begge priser blev givet til ”The Shape of Imagination” – kreeret af Ogilvy & Mather i Singapore.

Desuden vandt Den Blå Planet/Danmarks Akvarium en Graphite Pencil (sølv) i kategorien ”Exhibition Design” – sammen med tyske Atelier Brückner GmbH.

Og endelig var der en Film Craft-blyant til Lurpaks ”Freestyle” for britiske Work Editorials flotte redigering.

På landeplan var det ikke overraskende igen Storbritannien, der løb med broderparten af priserne, 217 i alt – awardshowet er London-baseret og ”født” der tilbage i 1962.

USA tog sig af 143 styk, og Frankrig fulgte på tredjepladsen med 48 blyanter, skarpt forfulgt af Japan med 42 og Brasilien og New Zealand med hver 30. Danmark fik i år lidt færre end sidste år, hvis man tæller ”rene” bureau-blyanter: Fem mod sidste års otte.

Kun meget få cases vinder

Og så kan man jo mene, at den danske høst var mager – men lad os bare slå fast med det samme: Der er seriøs grund til at lade champagnepropperne springe, når der lander en blyant fra D&AD.

Bevares. De sorte, som ligger allerøverst på hylden, er naturligvis de vanskeligste at få fingre i. Sidste år blev der uddelte fem af dem – i år faldt der kun to.

Og Yellow Pencils er også sjældne: Sidste år blev der uddelt 44 styk. I år blev det til lidt flere: 61 i alt.

Men i betragtning af, at antallet af indsendelser ligger mellem 20.000 og 25.000 cases fra hele verden, så er D&AD notorisk en af de vanskeligste internationale kreative konkurrencer at vinde.

Samlet set blev der i år uddelt 747 blyanter. Det svarer til, at omkring fire procent af de indsendte cases bliver vekslet til priser.

I år fordelte priserne sig på 2 Black Pencils, 61 Yellow Pencils, 149 Graphite Pencils og 532 Wood Pencils – dertil kommer 3 White Pencils: En særlig ”Creativity For Good”-pris, som i år i øvrigt har fået sit eget award-show under navnet D&AD Impact.

Mest vindende…

I helikopterperspektiv blev det mest vindende bureau i år Y&R New Zealand, der løb med ikke færre end otte Yellow Pencils for sit ”McWhopper”-case for Burger King, mens Droga5 og AMV/BBDO nuppede en fælles 2.plads.

På 4. pladsen finder vi Grey London, som vi også jævnligt holder af at nævne – og med rette – fordi der sidder et ualmindelig dygtigt dansk kreativt team dér i skikkelse af Jonas Roth og Rasmus Smith Bech.

De to unge danskere tog ikke bare Grand Prix for Volvo LifePaint i Cannes sidste sommer, de tog to af dem – for nylig blandede de sig i toppen i The Good Report med samme arbejde – og nu er Volvo Life Paint-casen også med til at sikre Grey London en 4.plads på listen over mest prisbelønnede bureauer ved dette års D&AD. Ikke så ringe endda.

Følg med, efterhånden som D&AD uploader alle årets vindere her.