Den 17. november udkommer Version2, et nyt blad for personer, der beskæftiger sig professionelt med IT. Udgiveren er Mediehuset Ingeniøren, og Version2 vil udkomme sammen med Ingeniøren og desuden distribueres til 10.000 IT-chefer, dataloger m.m. Samlet oplag: 80.000.
To uger forinden, i begyndelsen af november, er der snigpremiere på netdelen af Version2.
– IT fylder mere og mere i stadig flere læseres verden. Samtidig ser vi en bevægelse i markedet mod mere netbaseret stof, og færre bladtitler inden for BTB. Computerworld har overvejende branchehistrorier, og ComOn har kortere BTC-prægede historier, siger salgs- og marketingdirektør i Mediehuset Ingeniøren, Christian Hjorth.
Mediehuset fik foretaget en undersøgelse blandt 3.000 IT-professionelle, og den vi ste store forskelle: Både i interessen for forskellige IT-emner og mellem de emner, der var interesse for, og som de ønskede bedre dækning af.
– Vi øjnede konturerne af et hul i markedet. Der skrives bl.a. for lidt om IT-sikkerhed, IT-arkitektur, teleteknik og tekniske tendenser. Omvendt er f.eks. kun 22 pct. interesserede i leverandørforhold. Samtidig er Ingeniøren i forvejen stærk inden for industriel IT, og derfor var det oplagt for os at gå videre, siger Christian Hjorth.
Ingeniøren kunne styrke IT-stof i det eksisterende blad eller udgive et selvstændigt IT-blad.
– Ingeniøren er en omnibusavis og et stærkt brand – blandt ingeniører. Vi ville lave et nyt blad, der går tættere på de IT-professionelles hverdag på jobbet. Med Mediehuset Ingeniøren som afsender. Det er vores erfaring, at navnet udstråler troværdighed, siger Christian Hjorth.
Projektet har været i støbeskeen siden november sidste år, men blev sat på hold, da adm. direktør og chefredatkør Per Westergaard stoppede for at tage til Århus Stiftstid ende. Det blev ikke gjort mere klart, end at den nye direktør kunne påvirke projektet. Og det viste han sig at have alle forudsætninger for.
– Det var i den forbindelse tilfældigt, at det blev Arne Steinmark – der kom fra Computerworld. Men det var lige i øjet, for vi kunne trække på hans erfaringer, og han havde vinkler, som ikke var afdækkede i det hidtidige projektarbejde, siger Christian Hjorth.
Mediehuset Ingeniøren udsender i første omgang Version2 gratis til de 10.000 IT-professionelle. Det er planen at øge det betalte oplag på sigt, men der er ikke budgetteret med abonnement-indtægter. Det afhænger ifølge Christian Hjorth af, hvordan markedet reagerer – og konjunkturerne arter sig.
– Grundlaget vil i langt overvejende grad være annoncer og andre former for kommunikation, som vi vil rulle ud efterhånden. Men vi går ind i det her med tålmodige penge. Og fordi markedet, via de mange opkøb og fusioner, har mindre annoncebudgetter, siger Christian Hjorth.
Version2 satser dobbelt: Nettet og blad. Nettet ska l fungere som nyhedsmotoren for Version2, som har 10 journalister ansat. Og det skal i høj grad være læserdrevet. Bladet skal perspektivere og give baggrundsinformation. Men et printmedie til IT-folk?
– Det giver god logik at være på print. IT-chefer er også papirorienterede, og det giver os et større afsæt på markedet. Samtidig er stofområder komplicerede, og det kalder på papir. Vi kender det: Når noget er tungt, printer vi det ud, siger Christian Hjorth.
Version2 lanceres i samarbejde med BBDO og deres digitale bureau, Atmosphere.
– Det er det første tiltag, som Mediehuset Ingeniøren kommer med. Og vi kommer med flere. Det bliver selvstændige medietiltag: Mobil, blade, radio m.m. Det er ikke givet, at det næste bliver er en kombineret net/print satsning. Men det ligger ikke i kortene, at det automatisk er BBDO, der skal stå for det.