Ti bureauer med i alt knap 20 løsninger deltog i opløbet til eventen “e-markedsføring, der virker“. Eventen blev udskrevet i seneste udgave af e-Markedsføring i et samarbejde med DoubleClick, CIA, SOL og Millward Brovn Denmark og er den første event om online-markedsføring på nettet.
Opgaven lød på at lave en online-kampagne for den humanitære organisation Amnesty International. Og præmien for den bedste kampagne er en rejse til New York til det vindende kreative team. Juryen har foreløbig valgt tre forslag til en shortliste. Nu skal de tre “dyste i praksis“, idet de hver får eksponering for i alt en halv million kroner på SOLs og DoubleClicks netværk.
De tre bureauer skal nu færdiggøre kampagnerne, som kan ses på nettet i to uger fra den 26. marts til den 9. april. Herefter bliver de evalueret og vurderet på både hårde data i form af klik- og konversionsrate samt de bløde værdier. Når de endelige resultater foreligger i april, afgør juryen den endelige vinder, som hyldes ved en fest.
– Det var en svær opgave, for overordnet blev vi præsenteret for en stor spændvidde i forslagene fra bureauerne. Det viste klart, at der er mange måder at angribe e-markedsføring på, siger marketingdirektør Anne Margrethe Hefting, der beklædte posten som juryformand.

KORT FRIST
– Og så tror jeg, vi havde set større grad af kreativitet, hvis vi havde givet de deltagende bureauer længere tid mellem briefing og aflevering. Nogle af oplæggene bar præg af den korte tidsramme.
– Vi så mange meget komplicerede løsninger, hvor jeg savnede løsninger med en enkelt kommunikation.
Og så undrer juryformanden sig over, at den overvejende del af forslagene kom ind på pap og papir.
– Det kan overraske, at bureauer, der skal fremlægge e-markedsføring, ikke fremviser deres forslag online. Derfor var det også svært i nogle af kampagnerne at følge tankegangen og se, hvad der skete, når man f.eks. klikkede på et banner.
– Det havde været en stor fordel til alle kampagnerne at have et flowchart – en logisk gennemgang af flowet og tankesteppene i kampagnerne. Vi kunne flere steder se, at der var “huller i vejen“, der nok har været smuttere eller banale fejl på grund af den korte tidsramme, understreger Anne Margrethe Hefting.
– Vi så dog en del nytænkning, og der blev vist en del mod i de indsendte forslag. Og det var bestemt positivt. For det gav juryen anledning for en del heftige faglige diskussioner, smiler juryformanden, der holdt styr på sine tropper i hele seks timer.

PRAKTISK TEST
En del af diskussionerne gik på, hvor mange klik man kunne få brugere til at foretage i en kampagne.
– Man må hele tiden tænke på, at det er svært at fortælle en historie online. For der er hele tiden en fare for at tabe folk ved hvert step, man vil guide dem videre.
– Så nu ser jeg fremad med spænding på de tre på shortlisten fra BBDO, Grey Interactive og Magnetix, som vi valgte. De skal nu vise, hvordan de klarer sig, slutter Anne Margrethe Hefting.
En del af den praktiske prøve står DoubbleClick for, hvor Christian Hjorth sad med i juryen.
– Det var inspirerende at se forslagene. Og generelt havde alle fanget Amnestys problemstillinger godt. Løsningerne var meget forskelligartede. Og kvaliteten var god med nogle “klare stjerner“ iblandt, konkluderer Christian Hjorth.
Enkelte af løsningsforslagene indeholdt elementer, der kan betyde, at de ikke kan få lov til at køre på seriøse portaler. For eksempel har nogle portaler begrænsninger på, om der må bruges lyd fra bannere og hvilken type af lyd.
– Men det var rart at se, at “stjernerne“ kom fra både nye online-bureauer og de traditionelle bureauers online-afdelinger. Og forslagene viste, at der er ikke kun er en vej igennem, når man skal løse en given online-opgave, slutter Christian Hjorth.
De tre forslag på shortlisten kan i to uger fra den 26. marts ses på SOLs og DoubleClicks netværk.



Det er svært at fortælle en historie online. For der er hele tiden en fare for at tabe folk ved hvert step, man vil guide dem videre.



JURYEN
Juryen bestod af Anne Margrethe Hefting, World Online (formand); Christian Hjorth, DoubbleClick; Morten Hessellund, SOL; Lars Bastholm, Framfab; Uffe Jakobsen og Lars Andersen, Millward Brown Denmark; Henrik Palle, Politiken; Jannick Unterschlag, Ogilvy Interactive; Steen Bosebjerg, Bosebjerg Strategisk Planning; Tom Bang hansen, CIA Interactive; og Ulla Baden, Amnesty International.