Ofte handler reklamekampagner for bil-brands om den seneste nye, smarte model – ofte konstrueret i 3D i et studie, hvor der opremses stribevis af mere eller mindre specielle produkt-features – og afsluttes med et tilbud.
Men en ny europæisk Toyota-kampagne, som Saatchi & Saatchi Danmark står bag, benytter sig af ganske andre greb. Taglinen i kampagnen er ”Tag mig for givet”, og blandt nøgleordene Toyota har ønsket at kommunikere er peace of mind og troværdighed.
– Og 3D og tilbud går ikke altid hånd i hånd med troværdighed. Så derfor valgte vi ikke at fokusere kampagnen direkte på produktet, men på de mennesker der dagligt bruger det, siger Regner Lotz, kreativ direktør hos Saatchi & Saatchi i Danmark.
Jo ældre des bedre
Jason Mendes, ECD for Saatchi Nordics uddyber:
– De fleste bilfabrikanter tilbyder 2-5 års garanti på deres biler, men det er de biler, der er endnu ældre, der er bevisførelsen for hvorfor du kan tage brandet for givet. Og jo ældre des bedre. Det kræver en meget modig kunde at turde gå med til at fokusere på disse biler i en kampagne.
Resultatet er en flot og nærmest bevægende autentisk film der, selvom den er skudt på alt fra iPhone og VHS til 4k kameraer, bevarer en høj filmteknisk kvalitet, og adm. dir. Kristian Krapper fra Toyota Danmark er også godt tilfreds:
– Hos Toyota arbejder vi målrettet på at forbedre livskvaliteten for vores kunder. Det er lige fra samlefabrikkerne til værkstedet hos forhandleren. Saatchi & Saatchi får på imponerende vis formidlet Toyotas DNA i filmen og i den kommende kampagne, som jeg forventer mig meget af.
Sammenkrøllet instruktør
Filmen er produceret af Bacon og instrueret af Koen Mortier – og han havde en klar holdning til, hvordan billederne skulle filmes, fortæller Jason Mendes:
– Til det allerførste møde, sagde instruktøren, at han ville filme alt indefra en bil – fra den vinkel forbrugeren oplever deres Toyota 95 procent af tiden. En meget indsigtsfuld beslutning, som jeg ved, at Koen senere fortrød, efter at have været krøllet sammen i diverse biler sammen med hans DOP og lydmand fem dage i træk, afslutter Jason Mendes med et smil.
Se filmen her – credits under filmen.
Toyota Trust from XYZ on Vimeo.
Credits
Saatchi Nordic (EMEA):
Jason Mendes. Nordic ECD
Regner Lotz. CD Denmark
Gustav Egerstedt. ECD Sweden
Avinash Sampath Copywriter
Magnus Olsson Art Director
Rikke Wichmann Bruun: Automotive Regional MD
Paul McHugh. Account Director.
Raffaella Scarpetti. Head of TV
Marie Hughes. Exec Producer
Sam Rendle-Short: Producer
Bacon:
Koen Mortier. Director
Mette Jermiin. Exec Producer.
Menno Mans DOP
Anders Albjerg. Editor
Ditte Odgaard. Production Manager.
Toke Lotz. Music.
Tobias Kropp. Music.