Adidas’ reklamekampagne rammer Danmark for fuld styrke i forbindelse med VM i fodbold – med reklamer på tv, i fodboldmagasiner og i de butikker, der forhandler adidas produkter.
Tv-reklamerne er bygget op om “Instituttet for VM-feber”, der har sat sig for på “videnskabelig basis” at løse mysteriet bag fænomenet VM-feber, som rammer store dele af verden hvert fjerde år. Instituttets medarbejdere følger på nærmeste hold en lang række af verdens bedste fodboldspillere og fodboldlandshold i håbet om at finde nøglen til mysteriet.
“Instituttet for VM-feber” har valgt at optage internationale adidas spillere på observationslisten, herunder bl.a. David Beckham fra England, Zinedine Zidane og Fabien Barthez fra Frankrig, Italiens Alessandro Del Piero, Spaniens Raúl, portugisiske Rui Costa, tyske Sebastian Deisler og japanske Yoshikatsu Kawaguchi samt Fan Zhiyi fra Kina, Pablo Aimar fra Argentina og tilmed den italienske dommer Pierluigi Collina.
Også danske Ebbe Sand, Peter Madsen og Jan Heintze må forventes at være smittet med VM-feber – de spiller ligesom deres ovennævnte kolleger og cirka 100 andre VM-deltagere i den nye Predator Mania støvle fra adidas. Selv VM-bolden anses for at være inficeret med VM-feber, da den også er fra adidas og derfor har været testet af mange af de implicerede topspillere.