Det er nyt, spændende, billigt, og det generer omtale. Men viral markedsføring har alligevel ikke fundet vej ind til de store budgetter. Syv ud af ti af landets største annoncører tror ganske enkelt ikke på viral marketing. Og det til trods for at Dynamite Surfing for Quicksilver, Fleegaards fladskærms-blondiner og Nykredits street-golf skabte masser af omtale.
– Der er ingen tvivl om, at den mængde omtale nærmest ikke kan købes for penge, men man tænker samtidig: Puha, her skal vi passe på, siger Vibeke Wolfsberg fra Aller-koncernen.
Det er især VisitDenmarks skræmmende ”mor Karen” video, der slår hovedet på sømmet. Viral marketing kan ikke kontrolleres, og det er præcis derfor, de store annoncører er tilbageholdende.
Børsen Mediemarked side 16-17.