Hvor tager københavnerne hen i julemåneden, hvis de vil shoppe og stå på skøjter? Til Kgs. Nytorv, naturligvis. Men hov, Kgs. Nytorv og omegn er jo i disse tider lagt ned af larmende metrobyggeri…
Tja, og ”når katten er ude…”, tænkte man hos ærkerivalen udi shopping-mekkaer, Fisketorvet, som derfor allierede sig med reklamebureauet Hjaltelin Stahl og medieudbyderen City Reklame for at benytte den kærkomne lejlighed til at udfordre handelslivet omkring Strøget og trække flere kunder ud på Vesterbro.
Det blev i første omgang til en 200 kvm. stor indendørs skøjtebane midt i centret, og for nylig gned Fisketorvet ekstra salt i Kgs. Nytorvs og Strøgets metro-sår ved at pakke metrohegnet ind i kæmpe bannere, der skulle gøre københavnerne opmærksomme på, at det er på Fisketorvet, det sker.
– Vi er naturligvis ikke de eneste, der kører særlige julekampagner i øjeblikket. Men vi besluttede at udnytte vores nye tiltag aktivt i julemarkedsføringen i år, og da vi fik muligheden for at promovere os selv lige der, hvor københavnerne traditionelt søger hen for at få et skud julehygge, så slog vi til, siger Jacob Bannor, der er centerchef for Fisketorvet.
Også på metrohegnet ved CBS på Frederiksberg var Fisketorvet på plads med outdoor-annoncer, ligesom der er taget hul på en tv-kampagne, som kører frem til juleaften.
Fisketorvet åbnede i år 2000 og har i dag omkring otte millioner besøgende om året. Centret rummer godt 100 butikker, caféer, restauranter og en CinemaxX biograf og dækker totalt 60.000 kvm. Det er ejet af franske Unibail-Rodamco, der i dag ejer 82 shopping-centre i Europa – herunder det store Forum des Halles i Paris.