Man skal altid passe på med at dømme nye medier for hurtigt, men skal man tage årets Trends-analyse, hvor Gallup på vegne af Markedsføring spørger de store annoncører om deres forventninger til året, som en stemnings-rapport, så kæmper de nye gratis-aviser op af bakke.
75 pct. af annoncørerne mener, at de nye gratisaviser er et svagere annoncemedie end de traditionelle dagblade, og samtidig er der kun få, der tror, at aviserne vil gøre dagbladsmarkedet større. 9 pct. tror på, at markedet vil blive udvidet, 0 pct. tror, at aviserne vil tage fra andre medier, mens 41 pct. tror, at omsætningen skal tages fra eksisterende aviser.
Skal annoncørerne rangordne aviserne, så bliver det Nyhedsavisen og 24timer, der kæmper om markedet. De store annoncører har kun ringe tiltro til Berlingske-avisen, Dato. Markant færre vil foretrække at indrykke en annonce i Dato end i de to andre aviser.. Kun 15 pct. af annoncørerne tror, at Dato udkommer om et år. For de to andre er dette tal 45 (24timer) og 47 (Nyhedsavisen). fin
Læs hele analysen i Trends, der udkommer sammen med Markedsføring i denne uge.