Drikkevarer, både med og uden alkohol, er storannoncører i biograferne, detailhandelen er det i dagbladene, medicinalbranchen i fagbladene og dagbladene på outdoor. Når man ser på listen over de fem største annoncører i hver af de mediegrupper som Media Times måler, er der stort set ingen, der optræder i mere end én mediegruppe. Kun TeleDanmark, der er den største tv-kunde og nr. 3 på dagbladenes liste og Carlsberg, der er tredjestørst i biograferne og næststørst på outdoor, optræder i mere end én mediegruppe.
Til dels afspejler listen naturligvis, at der er restriktioner for visse produkter når det gælder mediegruppevalget. Reklamefilm for alkohol-produkter må ikke køre på de danskbaserede kommercielle kanaler, men gerne i biografen, og der er også restriktioner når det gælder annoncering for medicinalprodukter og tobak.
Det kan delvis forklare hvorfor Tuborg og Carlsberg er storannoncører på bio, men ikke på tv og hvorfor House of Prince er den største kunde i ugeblade og magasiner.
Men listen afspejler også, at der altså erforskel på hvad den enkelte mediegruppe er bedst til at kommunikere.