En række store mærker svækkes, viser ny analyse fra Factivator. Markedet i midten – de store mærker med stor markedsandel og solid avance – bliver presset af både discount fra den ene side og luksus-markedet på den anden side. Og det koster ikke kun på omsætningen.
– Tuborg, Coca-Cola og Merrild er alle tre stærke mærker, og tendensen er ikke til at tage fejl af. Den er uden for statistisk tilfældighed. De mister styrke i form af, hvor mange der opfatter dem som unikke, og den bedste forklaring er, at det er et udtryk for forbrugernes stigende fravalg af de store mærker, fordi man i højere grad udtrykker individualitet gennem mindre mærker. Specielt på øl og kaffe er det meget oplagt – her har tendensen været meget tydelig på markedet – mens udviklingen kan undre lidt mere på sodavand, siger adm. dir. dir. Morten Jansen, Factivator.

Læs hele historien i det nye Markedsføring, der netop er udkommet.