FORA udarbejdede i 2005 en rapport for Trekantsområdet, som påpegede at man her burde fokusere mere på brugerdrevet innovation. En række virksomheder blev inviteret ind for at diskuterer sagen. Resultatet blev, at fem store virksomheder gik sammen i oprettelsen af en uddannelse på masterniveau i radikal innovation, nemlig Gumlink, Middelfart Sparekasse, Lego, Danfoss og Bang & Olufsen, senere kom også Nokia og Novo Nordisk til, så samarbejdet i dag består af syv store virksomheder.
Søren Laursen, var repræsentant for Gumlink, men er i dag direktør for den nyoprettede uddannelse – 180° academy:
– Vi lavede en analyse i virksomhederne og fandt fælles udfordringer i at arbejde med brugerdrevet innovation, der fungerer indefra og ud og ikke udefra og ind, som ellers var den gængse måde vi arbejdede med innovation på i virksomhederne. Derpå undersøgte vi markedet for, hvad der fandtes af uddannelse indenfor radikal innovation, men fandt ikke det vi søgte, derfor gik vi i fællesskab om at oprette en uddannelse, som skulle have til mål at uddanne konceptmagere.
Det nye akademi henvender sig til alt fra ingeniører og analytikere over designere og antropologer til marketingsansatte, som kan komme fra vidt forskellige brancher som service, industri og offentlige institutioner. Undervisningen foregår i ni moduler over en periode på 15 måneder, hvor de kommende konceptmagere skal lære at indsamle viden, skabe nye ideer og omsætte dem til nye produkter. Underviserne bliver internationalt respekterede folk som Richard Pascale fra Oxford University og professor Teng-Kee Tan fra Nanyang University i Singapore.
– Missionen med 180ºaca demy er at ændre tankegangen i virksomhederne. I dag tager de fleste firmaer udgangspunkt i sig selv i stedet for i de mennesker, som i sidste ende skal bruge deres produkter eller løsninger. Det ændrer vi ved at tage udgangspunkt i almindelige mennesker og deres behov og ved at blande folk fra meget forskellige afdelinger af virksomheden, så der bliver tænkt på tværs af faggrænser, når der skal udvikles nye koncepter, siger rektor for 180ºacademy, Anne Kirah.
Her gik man ellers og troede at så store virksomheder som Lego, B&O og Gumlink allerede arbejdede med brugerdrevet innovation, men FORA’s undersøgelse gav altså et andet billede:
– Hos Gumlink arbejdede vi med innovation på den måde, at når vi havde nye prototyper på et tyggegummi, så samlede vi en gruppe brugere og bad dem smage på det, og det der smagte bedste, vandt. Nu vender Gumlink det hele på hovedet ved at gå ud og iagttage brugerne og ikke mindst, dem der ikke er brugere endnu, for at gøre dem til nye brugere. Det er radikalt innovativt og tage r udgangspunkt i det blå ocean, fortæller Søren Laursen.

Turen går til Afrika

Det nye akademi henvender sig til alt fra ingeniører og analytikere over designere og antropologer til marketingsansatte, som kan komme fra vidt forskellige brancher som service, industri og offentlige institutioner. Og altså ikke kun fra de medvirkende virksomheder.
Undervisningen foregår i ni moduler over en periode på 15 måneder, hvor de kommende konceptmagere skal lære at indsamle viden, skabe nye ideer og omsætte dem til nye produkter.
Der er kickoff på konceptmager-uddannelsen den 15. juni og til september går turen til Sydafrika, hvor de studerende vil tilbringe en uge i en landsby. Her vil de komme til at arbejde med fællesprojekter, hvilket vil sige alt muligt, bare det skaber værdig og tilfører en 180 vinkel på tingene. Der vil også være fokus på specifikke projekter for ens egen virksomhed, ligesom hele studiet er bygget op, så de studerende kan kombinere studiet med eget arbejde i virksomheden. I hos virksomhede rne bag uddannelsen, glæder man sig til at få en ny type medarbejder hjem fra akademiet:
– Hvis man skal skabe konkurrencefordele på det globale marked, er det ikke længere nok at sælge mere og billigere. Vi har brug for radikal innovation, og det kræver folk, der både kender til innovationsprocesserne og kan arbejde på tværs af faglige skel og kompetencer. På den måde bliver 180ºacademy radikal innovation i sig selv, siger adm. direktør Jørgen Mads Clausen, fra Danfoss.
Der er åbent for tilmelding til uddannelsen frem til 15. marts – man kan læse mere på HYPERLINK “http://www.180academy” o “http://www.180academy” www.180academy.