Forventningerne var store til årets tv-kampagne med Sanne og hendes chef, som skulle få flere Storebæltsbro-kunder til at placere en Brobizz i forruden. Ikke mindst fordi sidste års kampagne gav bonus ved betalingsanlæggene.
– På trods af konjunkturerne har vi rekrutteret et fornemt antal nye BroBizz-brugere. At trafikken over broen i juli endda lå 4,6 procent højere end sidste år er en uventet bonus. Det er tydeligt at kampagnens budskaber går rent igennem, siger marketing- og analysechef Steen Öhman, Sund og Bælt Holding.
Flere end 80.000 Brobizz-brugere blev rekrutteret via kampagnen ifølge A/S Storebælt og reklamebureauet Reputation, som står bag kampagnen.
Omdrejningspunkt i kampagnen er stadig Sannes overivrige fortolkning af servicebegrebet, som kommer til udtryk i
diverse radikale måder at sprede budskabet om Brobizzens pengebesparende egenskaber.
– Jeg mener at konceptet har demonstreret sin slidstyrke. Først og fremmest har vi transformeret Brobizz fra en betalingsenhed til at være en service. Det er her Sanne-figuren kommer til sin ret. Hun formidler et salgstaktisk budskab på en charmerende facon. Filmene egner sig ikke til kreative priser, men konceptet flytter salget effektivt. Og i krisetider er det ikke uinteressant, siger administrerende direktør, Alexander Peitersen, fra Reputation.
Næste skridt i Brobizz-markedsføringen skal være med til at sikre øget loyalitet ved at synliggøre oplevelsestilbud på begge sider af Storebælt og dermed bidrage til indtjeningen på broen.
Sanne og Chefen, er udviklet af Ulf Westmark-Højelsen og Jacob Thyssen hos Reputation, og filmene er skabt i samarbejde med Ole Bornedal og den Oscarvindende fotograf Anthony Dod Mantle.