Storebælt A/S har fundet nyt reklamebureau efter et større offentligt udbud, der i sidste runde omfattede fem bureauer. Til at begynde med bød 15 reklamebureauer på opgaven.
Vinderen blev Halbye Kaag JWT, som vandt millionordren for næsen af Saatchi & Saatchi, DDB, Nørgaard Mikkelsen og Storbæltforbindelsens hidtidige reklamebureau, Reputation.
Dermed er året skudt godt i gang for Halbye Kaag JWT, som får del i et samlet reklamebudget på godt 17 millioner kroner. Alle pengene ryger dog ikke ind på bureauets konto, da udbuddet også – noget utraditionelt – eksempelvis omfattede en mediabureaudel.
– Det er altid en svær øvelse at deltage i offentlige udbud, og den bliver ikke nemmere, når det er et kombineret udbud for valg af reklame- og mediebureau. Vi valgte fra starten at gå i tæt dialog med MediaCom samt Peytz & Co, og vi er i samarbejde med dem kommet frem til den vindende strategi, siger Henrik Kraglund, der er kontaktdirektør hos Halbye Kaag JWT.
Farvel til Sanne
Med valget af Halbye Kaag JWT tyder meget også på, at der bliver vinket farvel til en af de mere iøjnefaldende reklamekampagner herhjemme de senere år. Det drejer sig om ”Sanne-universet”, der i en årrække har været med til at få flere danskere til at investere i en BroBizz.
Kreativ direktør hos Halbye Kaag JWT David Asmussen kan ikke løfte sløret for den nye platform endnu, men kampagnetypen vil han gerne tale om.
– Det er en såkaldt ikke-lineær kampagne, hvor man, i stedet for at gentage en eksekvering i forskellige medier, har bygget kampagnen op om en ide, der kan fornyes og tilpasses til det enkelte medie eller delmålgruppe. Storebælt har dermed købt ind i en kanaluafhængig platform, hvor vi i stedet for at versionere til de enkelte medier, eksekverer til de enkelte medier. Det giver os samtidig mulighed for kontinuerligt at forny kampagnens udtryk, så vi ikke skal starte forfra om et år eller to igen – som man ser det ske med en række universer, siger han.
– Og hvad betyder så det? Ja, det betyder ikke, at de traditionelle reklamekanaler droppes i den nye kampagne, men at der skrues op for den digitale satsning, fortæller Andres Wik, der er digital direktør hos Halbye Kaag JWT.
– Vores erfaring er, at de færreste virksomheder har en strategi for deres digitale profil. De har blot et online spejl af deres offline strategi. Frem for at lave reklame for reklamen i digitale kanaler, har vi udviklet en digital platform, som agerer på nettets præmisser og udnytter spillet mellem købte, ejede og fortjente medier, siger han.
Det primære reklameteam for Storebælt består fremadrettet af kontaktdirektør Henrik Kraglund, kreativ direktør David Asmussen og digital direktør Anders Wik fra Halbye Kaag JWT samt teamchef Peter Tromholt-Qwist og digital chef Christian Godske fra MediaCom.
Dette kerneteam vil tillige have den primære dialog med Christian Peytz og Lise Verup hos Peytz & Co omkring en videreudbygning af CRM i forhold til Storebælts kunder.