Årets første udgave af Karakterbogen har sat Sanne-filmen ”Weekendbillet” stævne i det virtuelle eksamenslokale, hvor vi i samarbejde med analysevirksomheden The Nielsen Company bænker udvalgte danske tv-reklamer ved det grønne bord.
Og med tre 10-taller og et enkelt 7-tal på bogen kan Storebælts-Sanne, reklamebureauet Reputation og ikke mindst Sund & Bælt Holdings marketing- og analysechef Steen Öhman næsten ikke andet end glæde sig.
Filmen er nemlig ikke bare populær. Den scorer også fornemt på både kendskabs-, branding- og uniqueness-parametrene i Nielsens måling.
Hele 79 procent af respondenterne har set reklamen, og det rækker til en delt førsteplads blandt de 18 reklamefilm, vi hidtil har testet i Karakterbogen Online.
Endnu flottere ser det ud på branding, hvor Storebælts-Sanne taler sig til det højeste niveau, vi endnu har set i testen – hele 87 procent kan uhjulpet svare på, hvem afsenderen af reklamen er.
Det er præcis en enkelt procent mere end den hidtidige rekordindehaver, Ikeas Sunny Beach-film, kunne præstere, da vi testede den i slutningen af 2009.
– Kendskab kan man jo i princippet købe sig til, men vi har faktisk ikke kørt så voldsomt mange trp på filmen, så det er et godt resultat. Men det hører også med, at universet har kørt i et par år, og vores erfaring var faktisk fra starten, at det indarbejdede sig hurtigt og havde ret god gennemslagskraft. Det er et univers, der bliver lagt mærke til, siger Sund & Bælt Holdings marketing- og analysechef Steen Öhman.
Også når det gælder målepunkterne liking og uniquness lægger Storebælts-reklamen sig flot i feltet.
Der er ganske vist et stykke vej op til de tidligere topscorere på disse punkter, men når 55 procent siger, at de godt eller rigtig godt kan lide Sanne-filmen, så rækker det stadig til en placering som nummer 5 ud af 18. Og det er ikke så ringe endda, som man siger i det jyske.
Et mønster, der går igen målingen igennem, er, at filmen primært taler til de lidt ældre segmenter?
– Ja, det er vi faktisk helt bevidst gået efter, for det er her vores primære målgrupper ligger – på +30. Det er primært familier med bil, vi taler til – og ja, naturligvis er der også unge under 30, der har bil, så det er da en balancegang, men vi er bestemt ikke kede af, at testen her konstaterer, at vi rammer de lidt ældre segmenter bedst, siger Steen Öhman, som også kan fortælle, at filmen ifølge de efterfølgende målinger også ser ud til at have solgt weekendbilletter.
Læs mere om det i Markedsføring nummer 1, der er på gaden – sammen med Trends 2010 – fra i morgen.