Et er at vinde en konkurrence som Reklame for Alvor – noget andet er at føre kampagnen ud i livet! Vi (Rapp Collins) overtog stafetten efter at vinderen blev offentliggjort på BaseCamp i efteråret.
Teamet, som skulle løfte denne temmelig omfattende kampagne blev sammensat en klam og kold december-morgen. Arbejdshestene har, udover det kreative team; tekstforfatter Ulrik Søby og AD’er Kasper Lynge, været kontaktdirektør Henrik Dahlerup (ham fra TV!), konsulent Christina Ørnstrand og kontaktassistent Maria Lopez.
Vi startede med at lave en mediaplan, for ligesom at kunne overskue projektets størrelse og da 5 sider var fyldt med kragetæer var det jo bare at gå igang. Som udgangspunkt havde Reklameklubben under DMF sørget for et stort og omfattende set-up af aftaler med sponsorer. Vi checkede op på aftalerne – og fik et par ekstra sat i stand hen ad vejen – og det skal siges at det har været en fornøjelse at være i dialog med den danske mediaverden omkring dette emne. Alle har været utrolig positive og gjort deres for at bidrage til et godt samarbejde.
Outdoor var de første medier på plakaten, idet More Group og AFA JCDecaux har sponsoreret henholdsvis Maxiplakater og Billboard light og abribus. Her var der på forhånd lavet en aftale med BB Serigrafi, men vi stod så og manglede endnu en sponsor – som vi heldigvis fik på plads i sidste øjeblik efter en god snak med flere af landets serigrafi trykkerier hvorefter K. Bertelsen Serigrafi og Søborg ReproCenter velvilligt meldte sig på banen.

FILMPRODUKTIONEN
Sideløbende satte vi filmproduktionen i gang hos Locomotion, hvor vi har været heldige at få Nicolaj Lie Kaas og Alexandre Willaume-Jantzen (som i øvrigt har gået på skuespillerskolen sammen!) til at spille de to venner der mødes og får en overfladisk snak i filmen “Briller“. Vi havde en kanon eftermiddag i julemåneden på strøget (ved rundetårn), hvor damen i frugtboden gav appelsiner og studentercafen kaffe til folket.
Den anden anden film “Visdomstanden“ udspilles i et (bureauets) mødelokale, hvor direktøren har noget vigtigt at fortælle. Til den sidstnævnte film er der i øvrigt også to skuespillere med der arbejder gratis – Christian Mosbæk og Mille Berg. Statisterne er bureauets og filmselskabets medarbejdere samt én enkelt fra en af foreningerne. Filmene er instrueret af Christian Dyekjær – som ligesom resten af alle de folk der har været indvolveret i filmproduktionen har været super! Filmene er nu sendt til TV 2/Reklame, TV3, TvDanmark og DK4 og kan ses fra uge 3 til uge 5.

ANNONCEKAMPAGNEN
For at tage hul på annoncekampagnen var første step at vælge en fotograf hos Schiller, som havde tilbudt deres skarpe linse. Valget faldt på Mads Armgaard, som fra sin mappe viste billeder der ud over at være knald gode, også ramte den tone og stil, som vi ønskede til billederne til Reklame for Alvor kampagnen.
Mads havde en ide – og den var både god og billig. Ideen var at modellerne skulle være “ganske almindelige mennesker“, altså folk på gaden med det rigtige ansigt, familie, venner eller måske en anden fotograf med tømmermænd og derfor belejliget dejligt mange rynker i panden.
Med et godt benarbejde fik Mads, med god hjælp fra sine assistenter, syv forskellige mennesker til at stille op. Og forskellige var de, for de skulle dække en bred vifte af alder, køn og type. Tre dage, og så var billederne i kassen. Lidt bearbejdning i Photoshop, og så stod vi med syv billeder – det var sgu’ i orden.
Så var/er der rentegningen af et utal af forskellige annoncevarianter, som Rapp Collins har fået sponseret af af DDB Needham.
Puuh ha et arbejde – og puuh ha et koordineringsshow at få disse fordelt rigtigt mellem de mange velvillige sponsorer. Sponsorerne på printsiden er mere eller mindre samtlige dagblade (undtagen Politiken!) – skal vi i stedet nævne dagbladene er det: Berlingske Tidende, Weekendavisen, B.T. JyllandsPosten, Ekstra Bladet, Aktuelt, Børsen, ErhvervsBladet og Information), månedsmagasiner (Bonniers, Euroman Publications og M!), Ugeblade (Aller, Egmont) hertil kommer diverse specialmagasiner som (GAFFA, Soundcheck, Blender, What!, Tjeck, Nat & Dag og ikke mindst dette blad). Hertil kommer ikke mindre end 31 blade under Dansk Fagpresse – som er alt fra Dansk Avls-Nyt til Træ og Industri.
I annoncerne henvises til www-adresse, voice responce (sponsoreret af Telecom Scandinavia) og tekst-tv (som sponsoreres af tv-stationerne).
Radiospottet vil også, når redaktionen slutter, være på plads med hjælp fra – så vi kan få det skibet afsted til Radio 2 og The Voice.
Vi har selvfølgelig også lavet en website, som giver mulighed for at gå lidt i dybden med psykiske sygdomme – herudover er der også mulighed for at “teste dine tabuer“. Sitet er at finde på adressen www.tabu.dk – og er udarbejdet af e-scape Interactive, som også har lavet bannerannoncer til jubii.
På caférne vil der kunne findes tabu go-cards, på nettet web-cards og i boghandelen bog-cards med tabu.
Så mon ikke folk efterhånden begynder at snakke!?
Alt i alt vil vi gerne her fra Rapp Collins sige, at det har været en utrolig spændende proces – og vi vil selvfølgelig tage kampen op igen næste år – hvor vi i øvrigt opfordrer endnu flere bureauer til at deltage i konkurrencen.