For et knap halvt år siden skiftede Tele Danmark navn til TDC. Modsat andre firmaer valgte TDC bevidst ikke at bruge ekstra marketingbudgetter på at profilere navneskiftet, fordi man ønskede at lade det nye navn sprede sig langsomt.
Hvis man skal tro en ACNielsen undersøgelse af kendskabet til TDC-navnet, har beslutningen måske heller ikke været helt dum. Ifølge undersøgelsen er navneskiftet gået op for 62 procent af befolkningen og blandt den yngre målgruppe er skiftet gået endnu bedre ind. Fire ud af fem af de 20-29-årige har opfattet navneskiftet, mens det er godt to ud af tre blandt de 30-39-årige.
Hos TDC er man meget positive over resultatet, specielt set i lyset af, at man for tre måneder siden fik at vide, at der kun var 44 procent, som kendte til TDC.
– Vi er meget tilfredse med resultatet, fordi det er sket inden for de eksisterende marketingbudgetter. En af forklaringerne må være, at vi er den virksomhed i Danmark som får mest presse, siger Louise Ry, kommunikationsdirektør i TDC.
At målgrupperne har haft mulighed for at se TDC mange steder, bl.a. når de har set reklamer for VIC er ifølge Louise Ry en anden årsag til den store synlighed.
– Modsat vores konkurrenter har vores strategi været at lave en langsom udrydningsstrategi og en meget konsekvent anvendelse af TDC i forbindelse med de forskellige marketingmærker, siger hun. jür